一场颠覆性变革出版编辑品牌建设.pdfVIP

事 l 1 . ,. J 、-~ ‘ 川理事 ; 一场颠覆性变革: 出版编辑品牌建设 理智的图书市场，需要能够鲜明、系统、集中地体现出版社品 牌特色的图书，这些品牌图书不仅是一个现代出版社的标志和品牌 的象征，更是广大读者从整体上识别、理解、接受和把握出版文化 的符号。 说起出版品牌，我们不得不提到商务印书馆、 三联书店等我国 出版品牌的卓越代表。作为百年老社 的商务印书馆，建店以来， 以开启民智、昌明教育为己任，竭力继承中华文化.积极传播海外 新知，犹如一位温和的、诲人不倦的知识老人，在当代读者的心 中，更是以工具书的权威性、科学性和规迫性著称。同样，享有盛 誉的三联书店，以其一贯坚持的严肃、博采、开放的编辑态度和 强特的风格，培育了自己忠实的读者群体。在中国的知识分子阶层 中， 三联书店不仅意味着一家出版社，而是代表着一种文化、一种 公共的知识精神。 而今天，像广西师大出版社、长江文 艺出版社等出版品牌也深入人心.出版业 界的一个共识是， 图书的营销已经起越了 产晶营销阶段而进入形象与品牌营销阶段 了。 出版品牌的慨念屁分类 《新华字典》印行3.4亿册. ((现代汉语 词典》发行逾3000万册，足以说明品牌的 惊人力量。一家出版社如果没有自己叫得 响的品牌产品，迟早将被市场逐出局.而 30 ~鼠陀位记1 想要做大做强，成为百年老店，就必须制 形， -种是作者本身就是某个领域的知名 定晶牌战略，更要在品牌战略上保持延续 人物或者是公众人物，这类人写作的相关 性，否则，生产出来的除了一个又一个孤立 作品，因其作者本身的知名度而形成一个 的产品外，很难与品牌产生联系。 庞大的市场。另一种情形是，作者在作品 笔者将出版品牌分为四类，出版社品 出版之初并没有知名度，但随着其作品的 牌、出版产品品牌、作者品牌和编辑品牌。 热销，其知名度也随着上升，并最终成为 所谓出版社品牌，是指出版社为自己 -个品牌，如J . K .罗琳、于丹等。 所有的图书品种都冠之以一个统一的名称或 下面我们来着重谈谈编辑品牌。 符号，以便使自己的图书产品与其他出版社 的图书区别开来· 二、什么是编辑品牌 出版产品品牌是有意识地把出版社的 形象或出版观念，通过一定的形式表达在自 在谈到出版品牌时，不少人认为，经 己出版的所有图书品种上，并通过这些图书 营出版就是经营作家、经营作品、经营渠 品牌的销售和被读者阅读，以及大众媒体等 道，在-些论述出版品牌的著述中，也只 其他形式传递给读者，不断强化读者的印 列出社名品牌、产品品牌和作者品牌。诚 记，逐渐使读者形成整体的出版社品牌的概 然，上述三个方面是出版品牌经营的主要 念。如国内的商务印书馆、三联、中 方面，但是，笔者认为，在出版产业化的 华书局 外研社等，以及国外的企 今天，出版品牌还应该包括编辑品牌。 鹅、兰登书屋、培生等。 那么，什么是编辑品牌? 出版产品品牌可以分为项目品牌与品 有学者撰文认为编辑品牌是指由知 种品牌两种。所谓项目品牌是指出版社为自 名的出