中国化妆品及个人护理用品市场格局和展望.pdfVIP

Vo 1.38 No.ll 第 38 第 11 期 日用化学品科学 2015 年 11 月 DETERGENT COSMETICS Nov.2015 申国化妆面及个人护理用自市场格局和展望 刘晓英，汪传新 (中国日用化学工业研究院，山西 太原 03∞01) 摘要:以法国欧莱雅和美宝莲纽约为代表的跨国公司由于产品口碑好、质量高等优势，在中国化妆品和个 人护理用品市场中占据主导地位;韩国借助其电视剧在中国的流行，促使其产品在中国市场的份额快速增 加;香港对大陆游客放宽个人旅游签证许可的政策对其产品的销售有一定帮助，国内，上海家化也在积极 的推出新产品，加强在高端市场的竞争力。着眼未来，随着中国城镇化进程的加快，人们购买能力的提高， 高端化妆品需求比例的上升必将使中国化妆品市场的竞争更加激烈。 关键词:化妆品:个人护理用品;中国市场;发展趋势 中固分类号: TQ658 文献标识码:A 文章编号: 1 ∞6-7264(2015)11-0∞8-03 001 : 1O.13222/j.cnki.dc.2015.1 1.∞3 2013 年中国个人护理用品市场价值总额约为 随着我国国民收入的增加及生活水平和购买能力 440 亿美元，其中皮肤护理产品为 212.1 亿美元，口 的提高，对化妆品和个人护理用品的需求日益增加， 腔护理产品 87.4亿美元，护发产品 72.8 亿美元。到 我国化妆品及个人护理用品市场不断扩大。欧睿国际 2018 年市场总价值将达 652.4亿美元， 2013-2018 市场分析数据见表 10 年5 年的年平均增长率将达到 8%。 表 1 2013 年和 2014 年中国化妆晶和个人护理用晶销售情况 Tah.l Sales situation of Chína cosmetics personal c町e 中国日益扩大的化妆品和个人护理用品市场吸引 market ín 2013 and 2014 了世界各地的个人护理用品公司和品牌，同时也加剧 了企业间的竞争。笔者从多个角度分析和比较了中国 销售额/百万美元 市场上主要的竞争对手，对比了中国本土公司和国际 增长率1% 类别 2013 年 2014 年 大公司间的差异。跨国大公司凭借精美的品牌包装、 婴幼儿产品 1608.70 1895.20 17.80 多样化的产品展示平台、巨额的广告技人，加之其产 洗浴用品 7.50 品质量、安全和声誉上的优势，在中国化妆品和个人 2978.∞ 32∞.50 开在妆用品 3046.70 3325 .40 9.10 护理用品市场所占的份额大大领先于本土公司。另外