中国化妆品行业分析(待续).pdfVIP

Vo1.38 No.1 日用化学品科学 第 38 卷第 1 期 DETERGENT COSMETICS 2015 年 1 月 Jan.2015 中国化妆品行主1比方析(待续) 本刊编辑部 (中国日用化学工业信息中心，山西太原 030∞1) 摘要:对中国化妆品市场的特点进行了详细分析，指出化妆品行业在持续扩容的同时，基础类化妆品开始 步入稳定增长阶段，婴童护理和男士洗护等新兴品类保持快速增长，电商渠道占比逐年提升，而彩妆受经 济影响增速放缓，欧美日系品牌减速，韩系品牌快速增长。同时，对化妆品主流公司的经营现状进行了介 绍，一方面宝洁发展陷入困境，欧莱雅继续保持强势;另一方面本土企业发展精影纷呈。未来，国内化妆 品行业发展空间巨大，本土品牌时代正在到来。在投资策略方面，应该看好日化行业，多关注品牌平台企 业和电商。 关键词:化妆品;市场;发展;策略 中固分类号: TQ658 文献标识码:D 文章编号: 1∞6-7264(2015)Ol-{则8-04 001: 1O.13222/j.cnki.dc.2015β1.∞3 2013 年全国化妆品销售额2030 亿元，产品大约 化，尤其是近几年兴起的电商销售渠道给化妆品销售 有2 万余种，新产品层出不穷，市场琳琅满目。据市 带来了新的契机。 场调查，各类产品占销售额比重为:护肤类占40% - 1 中国化妆品市场持续较快增长，本土晶牌 50%、发用类占 30% - 40%、彩妆类占 10%、香水等 与电商是两大亮点 其他小类占 3%左右，基本上可以适应不同消费群体、 1.1 行业持续扩窑，消费升级，新晶类和新渠道快速 不同消费层的需求。据海关总署统计资料， 2013 年化 增长 妆品进口量为7.4万 t ，进口额为 16.1 亿美元，出口量 随着居民可支配收入的提升，国人对外在形象的 为43.7 万t ，出口额为 22.0 亿美元。 2∞1 年以来，每 要求与认知的提高及核心消费人群的增加，继续推动 年平均出口额的增长率在30%以上。 着中国化妆品行业(美容及个人护理用品)的增长， 随着人们思想的解放和观念的转变，化妆品不再 2008 年-2013 年国内化妆品行业市场销售额年复合 是奢侈品，而成为人们追求美、创造美、享受美、美 增长率为 10.41 %，成为全球化妆品行业发展最快的 化生活和保护身心健康的生活必需品。庞大的消费 市场之一。具体特点如下: 群体、广阔的消费市场，拉动了化妆品生产快速发 1)基础品类步人稳定增长阶段，婴童护理和男 展，形成了化妆品市场的繁荣景象。允许多种经济 士洗护等新兴品类保持快速增长。经过 30 年大众化 成分并存的政策