2010年张家界溪布街中心项目整合推广策略初案.pptVIP

张家界 开始新里程;在张家界，我们正在登临一座山;价值透视 策略思考 推广主题 核心工作 创意表现;先谈谈对项目的理解;;产品;山水相伴，优雅、惬意 古香古色、土家风情、悠久历史，意蕴悠长 民俗文化、娱乐美食、购物休闲，一网打尽 半是风景半是店 半为风景半可居 周到、完善的服务，为商家，也为游客 阳朔有西街 张家界唯有溪布街;市场;地位： 世界只有一个张家界， 张家界只有一个溪布街 升级： 1000多万的游客量，400元/人的消费力，亟待提升 空白： 阳朔有西街，丽江有古城， 张家界的名片在哪里？ ;客户;主力： 大部分购买者以本地人为主， 其次： 在长沙工作生活，有钱的湘西人 补充： 以长沙为主的本省投资客 少量： 熟悉旅游地产主动寻找项目的投资客 ;我们项目的塑造方向;|关键问题|提炼;|关键问题|提炼;|关键问题|提炼;|关键问题|提炼;因此，溪布街项目的推广， 策略上必须高举高打，大开大阖， 传播上必须铿锵有力，掷地有声。;项目如何振奋市场;项目调性 ?;“唯一”是如何深入人心 ？ ;借力：唯一的张家界张家界的世界性知名度，丰富的旅游资源，以及全国旅游产业中的地位借势：溪布街--张家界产业升级的第一个项目全国旅游产业发展与张家界产业升级的潮流之势借形：阳朔只有一条西街，张家界只有一条溪布街类比丽江古城、阳朔西街、凤凰古城等类似的商街，让目标人群产生可认知的联想