2011年11月17日长沙中心奥莱小镇推广策略沟通案.pptVIP

[ 奥莱小镇推广策略沟通案 ] 开发商：湖南裕田奥特莱斯置业有限公司 /提案：百慧广告（长沙）/日期：2011-11-17;洞悉有钱人这一亚人种的三大谎言—— 谎言一，我对钱其实不感兴趣。 谎言二，我对社会地位完全无所谓。 谎言三，我才懒得去引起别人的注意。 事实当然与谎言正好相反：掌控资源、社会统御、有效的炫耀行为，是其根本要务。为了表示礼貌与修养（并且解除潜在批评者的武装），人类不得不假装不在乎。 ——《大狗：富人的物种起源》;从《老子》的“大隐隐于市”到如今“低调的奢华” 古往今来，富人阶级一直在显性的财富与隐性的身份之间寻找着微妙的平衡。;Part 1：关于前期推广的思考;本案拥有高人一等的商业配套；也拥有不逊色于其他竞争别墅的自然资源。 在“西班牙”、“纯水岸”、“购物公园”之下，本案有太多的亮点可以宣传。 但在这个“乱花渐欲迷人眼”的时代，多不一定是好！！！！ 强制列入的效果，往往会令人迷失项目的本真。 裕田·奥莱小镇是什么？是纯别墅区！ 别墅的价值属性，永远是我们诉求的首要环节 如果客户只知道奥莱购物中心，却不知小镇、别墅群。这才是本案当下最大的弊端。;~让我们把眼光投向竞争对手~;中粮·北纬28°;别墅肌理·显藏自然 天麓不言·已然成峰 竞争对手对高度的诉