第十章公共关系课件.pptVIP

第十章 公共关系广告与宣传 第一节 公共关系广告的概述 二、公共关系广告与商业广告的区别 三、公共关系广告的特征 第二节 公共关系广告的类型及作用 一、公关广告的类型 二、公共关系广告创意与策划 第三节 公共关系广告媒介的选择 一、选择媒介应考虑的因素 选择两个以上媒体进行比较分析，比较分析应考虑的因素 二、几种主要传播媒介的优点和缺点（见教材） 三、公关媒体选择的步骤 第四节 公共关系宣传 一、新闻宣传 （一）新闻宣传的特点 （二）新闻材料的准备 1．新闻价值 2．对企业组织有新闻价值的事件 （三）新闻稿的撰写 二、制造新闻 （二）制造新闻的方法 三、公共关系宣传的其他方式 1．演讲稿的写作 2．演讲的艺术 演讲一般包括开场白、正文、结尾三部分。 （2）正文 正文是整个演讲的核心内容，要求层次清楚，重点突出，可采用并列式、正反式、递进式、对比式安排材料，论证主题。 （二）组织自办媒介宣传 * * 营销物流系 周 华 主讲 公共关系学 所谓公共关系广告，是指社会组织通过购买大众宣传媒介使用权的方式，向大众宣传企业组织信誉、树立组织形象的一种广告形式。 一、公共关系广告的兴起及其定义 常言道：熟悉产生满意 直接目的不同 商业广告的直接目的是推销产品； 公关广告的直接目的是引起社会公众对组织的重视，产生对组织的好