创新型城市文化品牌塑造研究—以意大利都灵为例.pdfVIP

第 36 卷第 3 期 2014 年 5 月 Vol.36 No.3 Journal of Tangshan Teachers College May 2014 创新型城市文化品牌塑造探究 —— 以意大利都灵为例 刘 薇 （北京市社会科学院经济所，北京 100101 ） 摘；要：创造力已经成为全世界城市规划和城市宣传策略的一个主要关键词。通过研究意大利都灵在城市 品牌建设方面弘扬和展现创意城市理念的努力，得出的主要结论是根深蒂固的工业特征会带来偏见，不利于城 市“新经济”的发展和“创意”愿景的实现。 关键词：城市文化；品牌塑造；都灵 F290 A 1009-9115(2014)03-0108-05 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： DOI ：10.3969/j.issn.1009-9115.2014.03.028 The Branding Study of Innovative Urban Culture: a Case Study in Turin, Italy LIU Wei (Economy Department, Beijing Academy of Social Science, Beijing 100101, China) Abstract: Creativity has become one of the world’s major urban planning and urban keyword publicity strategy. How Turin promote the brand in the city building materials and strategies and demonstrate the concept of creative cities is studied. The main conclusion is: ingrained prejudices will bring industrial characteristics; city is not conducive to the “new economy” and “creative” vision realized. Key Words: city culture; brand building; Turin 一、城市品牌建设与创造力 形象往往极为模糊、抽象、过于简单化。例如，人们经 1. 建立具有鲜明识别特征的城市品牌 常把正面和负面的评价与他们未探索过的或不熟悉的城 城市形象，从一般意义和地点概念上讲，不仅由视觉 市联系起来。外部形象非常重要，因为人们可以借此组 表象组成，而且还包括许多其他元素。关于城市形象的论 织信息，形成普遍印象和期望，并指导自己的行为。例 著都强调城市的物质组成部分，如道路、纪念碑以及建筑 如，游客和投资者做出的选择。这也是许多城市热衷于 物等所蕴含的符号以及许多非物质组成部分，如习惯、常 品牌建设的根本原因。构建积极和富有吸引力的城市形 规、制度和规范居民生活的组织。此外，还有关于城市 象，是吸引全球游客和投资者、促进本地发展的一项基 的思考、居民态度的典型印象，以及来自旅游指南、电 本工具。佛罗里达[1]关于创意阶层受“酷城市”吸引的断 影、标语和本地营销活动的描述。对于这种有关城市形