从中西方思维方式差异看标志形态.pdf

2002年9月 连云港师范高等专科学校学报 第3期 Joumalof Teachers No．3 LianyungangCollege 文章编号：1009—7740(2002)03—0025—04 从中西方思维方式的差异看标志形态 茅忠德 (连云港师范高等专科学校艺术系，江苏连云港222006) 摘要：标志形态的差异是世界各民族不同的思维方式、审美趣味所决定的。文章围绕中、美航空公司标志设计，中、美金融 机构标志设计，从“形”和“态”两个方面进行讨论，提出中国现代标志设计的“形”和“态”是在中国传统思维方式的影响下形成的 以“夸张”为主“抽象”为辅的“形”和“态”，美国现代标志设计“形”和“态”是在西方传统思维方式影响下形成的以“抽象”为主“夸 张”为辅的“形”和“态”。 关键词：标志；形态；中西方思维；差异 中图分类号：J506 文献标识码：A 在标志设计中，不论是政治、经济、文化还是工业、交通等 造型方法是个人的主观选择。但不同的社会在不同的时 行业的标志，从总体上来说中国和西方国家的标志形态都是 期，有不同的审美倾向，而生活在不同社会里的设计家，所创 有区别的。特别是二十世纪初期以来，形成中国标志设计是 造出的形态，则会不同程度的受到特定社会思维方式的影响， 以夸张为主、抽象为辅的造型方法，西方国家标志设计是以抽 形成特定社会标志设计模式。 象为主、夸张和写实为辅的造型方法。为什么呈现这种态势 二、中西方思维方式的差异对“形”所产生的影响 呢?究其根源是各民族不同的自然条件、历史条件、社会条件 (一)中国人长于形象思维。“中国哲学讲的辨证思维比 所形成的与其他民族不同的思维方式，以及对世界看法的差 较注重对立统一，特别注重统一、注重和谐，认为和谐、对立的 异。 融合是最重要的”。【3J(m耐辨证性使中国人的思维方式重“整体 一、标志设计中形态的基本特征 直觉思维”和“整体的体悟”，整体直觉思维方式不同归纳推 形态的“形”字的字义是指形象、形状。而形态的“态”字 理，他们着重用的是“模式”和“类比”推理，从一种基本模式出 的字义是姿态、情状。形态一词在《词海》中的解释是：形状和 发，通过一系列意象组合和直觉判断对事物作经验的整体把 神态。标志设计中形态主要指视觉形态，也包括触觉形态。 握，达到“情与物迁，物与情化”的境界。 标志形态的视觉再现的艺术形式有二维、三维和四维。 以中国航空公司的标志设计为例，标志的“形”是以夸张 标志形态的造型方法可以分为三类。一是具象的造型方 为主、抽象为辅的造型方法。如中国国际航空公司、中国民用 法，是对视觉体验到的客观事物进行“真实”描绘的一种方式。 航空公司、中国香港港龙航空公司、中国东方航空公司等等 二是纯抽象的造型方法，它的外部形态源于自然界的物体，但 (图一)。从“形”的选择上看百分之八十以上是动物(各种不 已被简化了，没有可识别的“自然形”。三是夸张的造型方法， 同类型“飞鸟”的变形)，航空公司用“飞鸟”作标志，从类比、象 外部形态出白自然物象，尽管被简化了，但仍然是可以识别的 征的角度看是准确的，但为什么这么多航空公司都选择飞鸟” “自然形”。以上三种都是融入设计者的主观思想，表达内涵 作标志呢? 的造型方法。 在标志形态中，“形”和“态”的关系是一个符号中两个层 面的共同体。“符号是一种表示成分(能指)和一种被表示成 簖么o 分(所指)的混合物。表示成分(能指)方面组成了表达方面， J(m㈣形“能 而被表示成分(所指)方面则组成了内容方