情景四营销组合策略(一)1、2.pptx

情景四物流营销组合策略制定;1、掌握产品策略； 2、掌握价格策略； 3、掌握渠道策略； 4、掌握促销策略。;任务一 物流产品策略 任务二 物流产品价格策略 任务三 物流产品渠道策略 任务四 物流市场促销策略;一、物流产品概述 二、产品组合策略 三、产品品牌策略;学习任务4.1 制定物流产品策略 ; 私人仓储;私人仓储;物流产品概述;【案例】“体验”也能成为产品;产品的整体概念;一 、物流产品概述 2、物流产品的整体概念（P129-131）;产品的整体概念;麦当劳的整体产品设计;思考：仓储服务的整体概念包括？;【看一看】UPS的物流服务产品的层次 UPS的主营业务是信函文件、包裹的物流快递业务，而它发现客户在需要核心服务的同时，还需要附加服务，如客户需要UPS提供代理报关服务，以便减轻客户报关负担和缩短报关时间；需要对特珠物品提供包装服务，解决客户在物品包装上的困难等。于是UPS推出了一系列附加物流服务。UPS取得了巨大的成功，在快递物流市场上占有领先地位，表明了现代市场竞争不仅在于生产和销售什么产品，而且也在于提供什么样的附加服务和利益。;德邦进入快递业务;快递巨头“顺丰”杀入零担行业;二、物流产品组合策略 1、物流产品组合的概念（P133） 产品组合是指物流企业生产或经营的全部产品线、产品项目的结构，又叫物流产品的各种花色品种的配合。 ;二、物流产品组合策略 2