媒介竞争及受众资源掠夺.docVIP

媒介竞争及受众资源掠夺 　　[关键词]媒介竞争；受众资源；制胜途径 进入市场经济的传统媒体，告别了主持传播，进入了大众传播阶段，特别是伴随着我国加入WTO和新闻体制改革进程的加快、新闻竞争会日益激烈，给媒介自身发展带来了无限商机，迎来了一个空前的繁荣时期，本文将从大众传播学的角度，探讨媒介如何在激烈的新闻竞争中运用自身优势，发挥各自特点，创造性地开展工作，以维系和吸引更多的注意力资源 受众资源媒介由主持传播进入大众传播时代，极大地释放了传播的能量，进入了一个空前的繁荣阶段，媒介繁荣不可避免地带来新闻竞争。新闻竞争，说到底就是争取更多的受众，谁拥有更多的受众群体，谁就会在老百姓心目中占有一席之地，谁就会在媒体中称王称霸。受众对媒介的关注程度、媒介对重大突发性新闻事件的独家策划和包装意识、媒介如何在维系原有受众群体同时不失时机的开发新的受众资源、吸引更多的注意力和“眼球”等，将是本文探讨的话题 西方一位学者曾说过，媒介经济是注意力经济，即“眼球”经济。媒介免费租下你的眼睛和耳朵，再把它卖给广告商。媒介的成功与否在于你在多大程度上能够满足更多受众的需求，也就是说你能够吸引多少受众的“眼球”，来更好的维系社会资源，相对新闻媒介来说，也就是我们常提到的受众资源。有关专家指出，我国媒介已经到了过剩传播时代。从传播资源的角度来看，从主持媒介到到大众传播媒介，极大地释放了传播的能量，