小米手机青春版传播分析报告.pdfVIP

小米手机青春版微博传播质量分析 分析结果查看链接：/doodod/xiaomi 应广大网友要求，@ 独到网 在 5 月 17 日对小米手机青春版微博 (/1771925961/yjfL1jhFf) 的传播数据进行跟踪分析，并形成报告， 本数据为第三方监控到的客观数据，独到网旨在对经典的微博营销案例的传播质 量和特点进行研究性分析，该分析仅仅从客观角度，不针对任何公司。 独到网监测到小米手机营销微博共206.8 万条，共有62.4 万用户参与转发， 其中疑似僵尸用户比例为29.04%，曝光7.4 亿人次，转发用户主要来自广东。 放射式可视化传播图： 关键转发节点： 可以清晰的看到小米找了一些大号进行推广，(对于微博推广来说动用大号 是正常行为)。排名前30 的关键转发节点为： 最多转发节点前7 名 最多转发节点8-23 名 昵称 被转发数量 小交际 669 朱铭敏 665 KissTheRain2 661 罗永浩可爱多 654 钊嘻相处 574 让我尽力不被人记 552 创意工坊 502 全球流行风尚 494 辉麻麻 447 创意铺子 432 时尚经典语录 422 陈灼_ 406 陶笛Soccer 402 美容健康 391 小米大李 380 刘飞-小米 338 注：橙色 为小米公司账号，红色为转发大号，数据截止到5-17 下午3 点 从传播中，我们可以看到虽然小米手机在营销中找了很多大号进行转发，但 是前30 关键转发节点中，小米公司的账号起来到了重要的作用，在不考虑有水 军参与的情况下，@小米手机 @雷军 @米聊 @MIUI_ROM @黎万强 被转发总数几乎 都在2000 以上。@电影工厂 @生活小智慧 这种付费转发账号对转发的贡献也很 大。 有意思的是老罗 @罗永浩可爱多 也在里面，总体来说，小米自身的推广能 力较强，同时动用了几个大号转发，将转发次数推进到200 多万。 比较奇葩的是 @小交际 @朱铭敏 一直在自己转发自己的微博，转发了数百次， 是小米的忠实粉丝还是水军，我们无法下结论。 总体数据及转发量随时间的走势图 从下图中可以看到，转发量走势，在每天晚上8 点-12 点都会达到高潮。微 博影响力在第三天开始大幅减弱。 从获取到的数据中，该传播中总转发人次为2068332 次，净转发人数为 623979 人，认证加V 用户有7305 人。总覆盖人次达到：7.4 亿次。 用户地域及粉丝分布情况 从转发者地区来看，62.4 万人中其中有近20 万来自广东省，但