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啤酒消费行为和需求调研研究报告 赛 立 信 市 场 研 究 公 司 二 零 零 二 年 七 月 十 五 日 项目简介 调研结果 对新型啤酒的需求 对啤酒的品牌偏好 对啤酒的消费行为 策略建议 对啤酒促销方式的偏好 63 消费者对促销方式没有特别的偏好。 价格优惠、送礼品和买一送一是消费者最喜爱的三种促销方式。 对啤酒促销方式的偏好 64 假如采用送礼品的促销方式，打火机是消费者特别偏好的。 65 消费者饮用习惯 以下将从饮用啤酒的频率、饮用啤酒的场所、不同场所的饮用习惯等三个方面对消费者饮用习惯逐一进行陈述。 66 北方 三城市 温州 台州 每天都喝 一星期4-5次 一星期2-3次 一星期1次 饮用啤酒的频率 每天都喝啤酒的频率最高，反映本次调研的受访者中，重度消费者的比例很高。 67 饮用啤酒的频率 每天都喝啤酒的频率最高，反映本次调研的受访者中，重度消费者的比例很高。 中餐 用餐者 每天都喝 一星期4-5次 一星期2-3次 一星期1次 夜场 消费者 商场 购买者 啤酒包装需求 31 消费者最期望的啤酒瓶颜色是无色透明或者是绿色的。 中餐 用餐者 无色透明 绿色 其他 商场 购买者 夜场 消费者 情感性利益需求 以下将从啤酒带来的情感、饮用啤酒体现的氛围、啤酒广告传达的情感、饮用