如何开展抽样调查？.ppt

工作内容 耗时 （天） 8月 9月 10月 第5周 第1周 第2周 第3周 第4周 第2周 一、探索性研究 1、头脑风暴 1 2、项目方案、问卷设计 4 3、项目培训 1 二、测试 1、模拟监测与试访 1 2、问卷分析与调整 1 3、人员招募与准备 2 三、调查执行 1、调查执行及质量控制 18 四、数据处理 1、数据录入与统计处理分析 3 五、研究报告 1、研究报告撰写 4 2、项目汇报会 合计 35 时间安排 真实 时效 保密 严谨 专一 售后服务 真诚的服务承诺 谢谢！ 阅览 * * 400个样本已经能够达到置信度95%，误差率不超过5%。 * * 误区10：样本不是越多越好 盖洛普( Gallup) 公司是全世界著名的民意调查机构, 由美国著名的社会科学家乔治·盖洛普博士于1930 年创立, 它曾在1994 年、1997 年、1999 年及2004 年进行了四次覆盖中国全境的大型调查, 旨在把握中国经济发展情况及人们生活方式方面的变化, 这四次调查的样本都在4000 人左右。 盖洛普公司从成立时起, 几乎要对每届美国总统选举进行预测性民意调查, 每次调查的结果与真正选举的结果非常相似( 1948 年的调查除外) , 一般只相差两三个百分点, 而它们每次抽取的样本不超过2000 人, 这对那些要求样本越大越好的人来说, 简直不可想象。 目录 序言 抽样调查原理 抽样调查方法 抽样调查技术 抽样调查方案（模板） 高速公路服务区新媒体投放研究项目 【方案】 中山大学社会学系 2009年9月 目 录 项目理解 研究思路 研究方法 抽样区域 调查对象 实施方案 项目背景 东方思维面临业务转型 某公司主要经营公路工程项目基础建设管理和营运管理系统软件产品研发、项目实施、系统集成及销售代理和OEM业务。目前拟与分众传媒合作，在高速公路服务区投放”视频媒体“，并以广东为试点，最终建立全国高速公路服务区联播网。 新媒体投放的效果需要论证 新的视频媒体投放前，需要对拟投放区域的受众进行研究，包括： 进入服务区的车流量如何？ 服务区的人流量如何？ 服务区内的人群的群体特征如 何？ 进入服务区的原因与逗留时长？ 服务区内的人流动线如何？ 服务区内的消费偏好如何？ 关注服务区内哪些媒体广告？ 调查对象的媒体偏好如何？ 对”视频媒体“的知晓率怎样？ 对在服务区投放视频媒体的接受 度怎样？ …… 新媒体适合承载的广告内容类型 在前期调研数据分析基础上，针对服务区受众特点，提出视频媒体适合承载的广告内容类型建议，如： 适合司机人员的广告内容 适合出游人员的广告内容 适合即时消费的广告内容 …… 项目目标 通过实地监测服务区车流量和人流量情况，框定服务区总体受众潜量。 目标一 目标二 目标三 通过现场观察及问卷调查的方式，对新媒体潜在受众的群体特征、消费特征、媒体偏好等进行深入研究。 在数据分析基础上，对新媒体适合承载的广告内容提出建议。 成果应用价值 1 2 3 为在服务区投放视频媒体的效益评估提供调研支撑 为制定服务区视频媒体广告投放策略提供调研支撑 为商务拓展工作提供调研支撑 目 录 项目理解 研究思路 研究方法 抽样区域 调查对象 实施方案 研究假设 假设一：平时与假日及每天不同时段的车流量或车型构成不同。 假设二：受众群体从媒体获取信息的方式不同，大致可分为：自主型主 动信息获取群体、利益型主动信息获取群体、视出行安排的随 机群体。 受众群体细分模型 研究模型 目 录 项目理解 研究思路 研究方法 抽样区域 调查对象 实施方案 研究方法 监测时段： 将全天24小时划分为24个监测时段，每个监测时段划分为4个监测单元，每个单元全天24小时滚动操作。 第一单元：0 ——15分 流量监测 第二单元：15——30分 行为观察 第三单元：30——45分 问卷调查 第四单元：45——60分 资料整理 监测时间： 48小时/服务区， 24小时/周一至周五；24小时/周六、周日 通过对车流量的监测，研究在不同时期（平常与节假日）、不同时段（一天内）各类型车辆（小型客车、中型客车、大型客车、货车和其他车辆等）的车流分布情况。 车流量研究 不同时期 不同时段 24小时连续监测 4个时间段/小时 15分钟/时间段 不同车型 小型客车 中型客车 大型客车 货车 其他 研究内容：流量监测 平时（周1－周5） 节假日（周6－周日；重大节日） 人流量研究 通过对人流量的监测，研究在不同时期（平常与节假日）、不同时段（一天内）各类型人群及服务区内不同区域人