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* * 通过各角度的对比，我们发现各种传统媒介在某一方面也各自具备优势，比如电视广告覆盖面广、信息传播形式视听兼备，杂志重复阅读性强，受众群相对固定，但能在各个角度上都具备优势的，当然还是互联网。互联网作为主流广告媒介的价值越来越明显，具有得天独厚的优势。 * 展示广告的三种典型类型： 1、横幅广告：横幅广告是最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，一般定位在网页头部，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力； 2、按钮广告：按钮广告又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单； 3、通栏广告：横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif，flash创意。 * 1、展示样式丰富：图文并茂，可设计成互动性，具有较强的吸引力； 2、突出企业品牌：在影响力较大的门户网站或专业网站首页等高价值页面，有助于打造企业品牌，企业形象建设； 3、成本较高：新浪为例，每个页面根据流量不同广告位价位各有区别，平均在几万元每天，首页最贵广告，高达50万每天； 4、精准度欠佳：受众层多样，只能根据投放页面主题内容预估受众兴趣点，不够准确。 * 现在采用的电子邮件推广多半属于许可式电子邮件，发给经过许可的会员客户列表，不等同于骚扰式电子邮件； 比如，你是招商银行的信用卡用户，在你开卡填写用户信息的时候会填写邮箱，之后经常会收到招行发来的邮件，会有例如电子数码产品的分期付款购买活动等信息。 * 1、成本低廉：只需上网费用 2、操作简单效率高：使用专业邮件群发软件，可实现每天数百万封的发信速度，不需要专业的网络知识； 3、精准：发送邮件对象是经过许可的客户，多半有过购买记录； 4、被当成垃圾邮件过滤：很多邮件服务器不接受部分外来邮件，或直接当成垃圾邮件进入垃圾邮件箱； 5、点击率低：有的邮箱使用率低，有的邮箱邮件过多，不重要的邮件容易被忽略掉，所以点击邮件的比率相对较低； 参考资料： 《赢在网络营销》P119 《网络营销实战密码》P173 * 社区营销，因不同的社区也各有不同： 1、论坛营销：利用网络口碑传播——比如，某论坛的一个帖子“山寨手机的惊天白幕”，描写一个人在某山寨手机生产工厂参观了解到的内幕，其中不断强调此山寨手机低价格，可看视频、当遥控器等强大功能，看帖子的人本着好奇心不断跟帖，不断转帖，间接的形成口碑传播、影响消费； 2、博客营销：现在很多名人都利用博客来扩大自己的影响力，比如徐静蕾博客点击率超过一千万，在博客中宣传新电影，放入每期电子杂志的链接，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，做品牌形象代言，并在其博客投放广告； 3、SNS网站：社交网站（比如开心网），下面我们来看一个开心网社区营销的例子。 参考资料： 1、百度百科：“社区营销”、“网络社区营销”定义 2、百度社区营销产品概念 * 参考资料：/archives/1813.html * 1、互动：社区的人际互动性，可以直接与受众进行交流，在交流中获得最真实的一手资料； 2、互信：网民在社区活动中，潜移默化的受到植入广告信息的影响或某种理念的引导，进而再通过口碑传播去影响其他人，参与了人际的因素，使信息更具有真实性和可信性； 3、针对性强：社区集中的是具有共同兴趣的人，可以根据特定受众的兴趣特点进行引导； 4、负面信息不可控：社区中网民言论自由，对于营销企业的负面信息难以控制； 5、见效慢：社区营销需要一段时间的默默耕耘，才能看到成果，需要较长时间的投入； * 重点讲解B2B网站推广，可简单介绍B2C,C2C概念。 B2B定义：B2B（Business To Business），是指一个市场的领域的一种，是企业对企业之间的营销关系。电子商务是现代B2B marketing的一种具体主要的表现形式。它将企业内部网，通过B2B网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。 B2C定义：B2C是英文Business-to-Consumer（商家对客户）的缩写，而其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动 C2C定义：c2c实际是电子商务的专业用语，是个人与个人之间的电子商务。c2c即消费者间 ，因为英文中的2的发音同to，所以c to c简写为c2c。c指的是消费者，因为消费者的英文单词是Consumer，所以简写为c，而C2C即 Consumer to Consumer。 1、阿里巴巴是由马云在1999年一手创立的企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月，投资一亿