百度培训-搜索推广方案制作FC-03D-110325.pptVIP

网民搜索词与客户提交词是通过匹配方式进行有效的关联； * 1,互动练习：让学员自己发散，给出广泛，短语和精确匹配的答案，然后通过客户对广泛匹配中展现的不相关关键词的异议，让大家通过否定关键词来帮助客户实现展现价值的提升； 2,否定关键词为什么不设置空调图片？如果设置空调下乡就会发现“空调维修图片”不会被否定，这是客户不希望看到的，所以否定关键词应该尽量设置简短的关键词； * 选择了合适的关键词，接下来就该为这个单元来撰写创意了。 * * * * 既然创意里只要有与搜索词一致或意义相近就能飘红，那么我们只需要让创意里有搜索词，就可以了，这一点该如何做到呢？ * 1,搜索词出现在创意里，创意就会显红，可是我们却没有办法直接控制搜索词出现在创意里，那么搜索词和创意的关系是靠什么联系起来的呢？ 2，搜索词和创意之间是通过提交词连接起来的，搜英语培训哪家好为什么会出现英语培训这个词？因为我提交的关键词参加了广泛或者短语匹配，所以搜索词和提交词的相关性匹配方式已经帮我们把关了，既然搜索词和提交词会很相近，那么我们需要考虑的就是如何让提交词出现在创意里? * 1，我们都知道一个单元中提交的关键词和创意是多对多的关系 2,从创意的角度，实际是一对多，每一个创意对多个关键词； * 1，通配符可以使客户创意中，增加出现与搜索词一致或者部分一致的内容； 2，字数大于等于单元所提交的关键词：当网民搜索词触发账户内的关键词，创意被展现的时候，关键词会自动插入创意中通配符的位置，如果关键词插入后超长才会以默认关键词替代，所以如果默认关键词的字数大于等于单元所提交的关键词，插入任何关键词都不会出现创意超长，都能够插入进去； 举例：通配符 * 1，插入通配符后，同时回顾一下飘红规则（动画3）； 2，通配符的合理使用，参考创意合并培训资料； * 插入通配符后，同时回顾一下飘红规则（动画3）； * 插入通配符后，同时回顾一下飘红规则（动画3）； * * 一个单元中有突出不同卖点的多条创意，在创意展现方式上，系统提供给客户两种不同的展现方式（动画1，动画2，动画3和动画4）； * 商场的商品都摆放好了，还要有价格才能对外出售。所以完成了账户结构，添加了关键词和创意，我们还需要为关键词设定价格。 * 百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同； * 质量度不变，商业价值越高最低展现价格越高；商业价值不变，质量度越高最低展现价格越低； 不同的客户，同样的关键词质量度也可能是不同的，所以不同客户提交同一个关键词，最低展现价格也就有可能不一样了； * * 把账户这个架子搭起来了，商品也摆放好了，价格也定好了，我们还需要为整个账户来设定地域时段预算。 * 示例：一家北京的家政公司，只能为北京的用户提供服务，那么全国投放就是一种资源浪费，在搜索推广中，这个客户就可以选择投放地域为北京；（动画1） 示例： 1，一家游戏软件公司，有需求的用户大多在晚上上网，那么客户只需选择07：00-20：00点进行推广暂停，这样客户的结果就会在20：00以后上线，在用户最活跃的时间随时可以找到我们客户的结果；（动画1） 2，每天最多可设置4个时段，就像餐厅都会以受众人群就餐的时间来调整营业时间，餐厅大多是10点开门，晚上22点关门； * * * * * * * 第一次循环中不包含“推广分析”步骤，后续客服会跟进此步骤工作 * * * * * 客户信息和资质的提交是在方案制作之前的动作，在此简单介绍，因内容比较少，所以会在后续上线实施的课程“物料提交”中，展开讲解所有提交涉及的知识内容； * 提交了账户信息和资质，下面就该建立账户结构了 * 1，关键词与创意的对应关系是：在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可以会被多个关键词使用，称之为关键词和创意的多对多； 2，案例：账户结构就像商场楼层划分一样，根据商品的种类商场一层一般是化妆品，二层是女装，在每个楼层又会按照品牌划分柜台，各品牌在将商品摆放在货架上，这样既方便商家的管理，同时也让顾客更加容易的找到自己所需的商品； * 为什么要建立账户结构，企业有多条业务线，每条业务线满足不同潜在客户需求，账户结构帮助客户更好的将这种关系进行对应；（动画1，动画2和动画3） * 1，将细分的业务线和有需求的用户，进行有效对应； 2，对同一产品有需求的用户，在关注点和需求侧重方面仍旧会有不同，再次细分同一业务线下的用户（动画1，动画2和动画3）； * * * 反面案例，多重划分思路使用混乱，使得账户结构不合理（动画1，动画2，动画3和动画4）； * * 建立好账户结构了，接下来我们就需要为每个单元选择合适的关键词： * * * * 了解了提词思路，有了