报导式广告之混淆效应对广告效果地影响—识破效应之干扰作.PDFVIP

行銷評論，2007 年冬季 第4 卷，第4 期，頁449-480 報導式廣告之混淆效應對廣告效果的影響 —識破效應之干擾作用 翁明祥 輔仁大學管理學研究所 陳俋叡 輔仁大學管理學研究所 摘 要 報導式廣告為看似報導文章的廣告，是近年來常在雜誌平面媒體使用 的行銷手法，其是否混淆讀者，讓讀者誤以為是一般報導?不同型式的報導 式廣告，混淆讀者的程度是否有所差異?而當混淆效應高低不同，對廣告效 果影響程度是否不同?另一方面，如果讀者識破報導式廣告其實是廣告，此 識破效應，是否影響混淆效應對廣告效果的關係。本研究 mp3 隨身聽為實 驗產品進行研究，發現下述結果：1.報導式相較於一般廣告更易混淆讀者。 2. 隱含型比顯著型報導式廣告更混淆讀者。3.混淆效應對於廣告效果有顯 著影響。4.讀者沒有識破報導式廣告時，混淆效應高（隱含型報導式廣告） 會讓讀者有較佳的廣告效果。 5.當讀者識破報導式廣告為廣告時，混淆效 應高（隱含型報導式廣告）會讓讀者有較差的廣告效果。 關鍵字：報導式廣告、混淆效應、識破效應、廣告效果 450 行銷評論 The Impact of Confusing Effect of Advertorial on Advertising Effectiveness- Th e Interfering Effect of the Penetrating Effect Min Sun Wuang Fu Jen Catholic University Yi-Ray Chen Fu Jen Catholic University Abstract Advertorial is a common type of camouflaged advertising, which look like editorial. Recently, advertorial is often used to be a kind of marketing strategy in print media, particularly in magazines. Does advertorial confuse readers, make readers misinterpret advertorial is editorial content? In different types of advertorial, is there different degree of confusion to readers? Meanwhile, do readers have differ ent level of advertising effectiveness in different degree of confusing effect? Besides, if readers penetrate advertorial is advertisement truly, this penetrating effect may affect th