活跃传媒健身媒体推荐书——通用版(201201更新)剖析.ppt

例：活跃传媒北京各资源包会所点位分布 都市白领会所情况 地理位置：甲级写字楼区、白领社区、公寓区、商业中心区等 主要人群：中高级白领、企业中层、创业者等 会员年均收入：10-30万 精英中产会所情况 地理位置：高尚住宅区、CBD、高尚购物中心区等 主要人群：金领、高尚住宅业主、中小企业主等 会员年均收入：20-60万 高档名流会所情况 地理位置：顶级住宅区、别墅区、顶级写字楼、名店购物中区等 主要人群：别墅、豪宅业主，顶级经理人，成功企业主等 会员年均收入：60万以上 实现不同定位品牌/产品的传播目标 PART.1 活跃传媒简介 PART.3 健身渠道传播价值 PART.4 媒体形式介绍 PART.2 健身人群消费力解析 会所内平面框架媒体实现广度覆盖 平面框架广度覆盖：健身会所内最高性价比推广形式 媒体优势： 1\ 分布在场所各功能区域，达成健身会员行为轨迹的无缝覆盖 2\ 明朗直观，信息承载量大，可达成客户品牌/产品信息的全面告知 3\ 多幅画面形式全面表现品牌/产品信息 4\ 多次反复阅读，加深广告印象，直接刺激消费 媒体尺寸： 60cm*90cm(宽*高) 媒体材质：画面防护面板为透明亚克力材质 媒体位沿健身会员行为轨迹无缝覆盖， 全面锁定必达区及长期停留区 健身前 健身中 健身后 异型媒体重度深度影响： 可针对客户品牌/产品特点及传播诉求甄选适合媒体形式，配合平面框架形成多方位、多角度渗透，广告到达率更高，品牌/产品印象更深刻。 多达十种丰富多样的异型媒体 震撼型媒体：拉网展架、大型喷绘、挂幅、双面吊旗、静态展柜 拉网展架 植入型媒体：器械立牌、 X展架、镜面贴、浴室海报、柜面贴 器械立牌 X展架 镜面贴 大型喷绘 挂 幅 浴室海报 柜面贴 静态展柜 双面吊旗 多种媒体形式，轻松实现对目标受众的无缝覆盖 start 00:15 00:45 01:30 End 01:35 02:35 进入健身中心 Check in 更衣室 跑步机热身 跳操/Yoga /力量训练 返回更衣室 取沐浴用品 离开健身中心 拉网展架 镜面贴 有氧器械立牌/吊旗/框架 大型挂幅 挂幅、框架 柜面贴 浴室海报 取沐更衣 X展架 活跃传媒根据健身人群健身行为轨迹制定最佳媒介载体及位置，健身人群从踏进健身会所的那一刻起便进入了1.5-2.5小时的媒体包围圈。 框架 框架 活动说明： 在健身会所前台或休息区放置宣传单页，供健身会员自行领取，第一时间了解品牌/产品最新动态及优惠信息。 推广优势： 便携，可传播，利于口碑扩散。 会所内体验式互动营销，更可直接引导价值受众购买意向 DM单页（优惠券）直投—— 活动说明： 将客户产品放置在健身会员高密度集中区域，如食品小样放在前台、饮料放在跑步机上，洗浴用品放在浴室或更衣室，供健身会员试用体验。 推广优势： 从广告宣传到活动落地，让消费者亲身体验产品，提升偏好度，直接促动产品终端销售。 产品小样/原装正品直投—— 小样直投 原装正品直投 在不同市场阶段实现精众媒体的不同传播效果 我们不仅为您实现新品上市配合大众媒体的补点价值，我们更可以为企业在其产品成长期及成熟期，实现对精准人群的规模覆盖，维持市场声音。并通过渠道内对健身会员的深度引导助力终端销售。 产品介绍期 产品成长期 产品成熟期 大众媒体 精众媒体 大众媒体全面告知 产品上市信息 精准媒体高效补点，强化核心市场品牌声音 助力产品促销 产品促销期广度告知 渠道内深入引导，拉动销量 活跃传媒2012年媒体刊例 活跃传媒服务 客户四重保障 保障一三个工作日内全部上刊完毕，启动专项小组跟踪调研与维护 保障二上刊完毕后，客户可拿到发布场所详细名单，随时抽查广告发布情况 保障三若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%，将采取1：2的比例补偿（5%以内按1：1的比例） 保障四发布完毕后10个工作日内提供完整详尽的《客户上刊报告》 专业化投放效果分析 活跃传媒上刊报告 客户品牌 投放城市 投放数量 投放日期 投放照片（单一城市上刊后7天提供，多个城市上刊后10天提供） CTR专业效果评估报告（另付费） 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌记忆度 …… * * * * 图表颜色改 换图 * 换图 * * * 活跃传媒健身媒体推荐书（简版） PART.1 活跃传媒简介 PART.3 健身渠道传播价值 PART.4 媒体形式介绍 PART.2 健身人群消费力解析 2011年中国商业健身场所市场规模已破千亿 2010年中国商业健身场所市场规模已达970亿 人均年健身消费金额超过3600元 数据来源-易观国际 商