新媒体时代舆论引导地机遇和挑战.PDFVIP

光明调查 年 月 日 星期二 2012 3 27 15 新媒体时代：舆论引导的机遇和挑战 北京大学新闻与传播学院课题组 技术的不断变革使媒体传播发生深刻的革命，互联网等新兴媒体正经历着从传播方式到内容的双重变化。新的传播方式使新媒体展现出强大 的社会影响力，对于民众生活、社会结构乃至整个社会的发展都产生了巨大的作用。从“5·12”汶川特大地震中传统媒体与新媒体的充分联动，到 “7·23”甬温线特别重大铁路交通事故中微博发挥的重要作用，新媒体所具有的强大传播功能和舆论影响力，正在广泛而深刻地影响着我国经济 社会的方方面面。 随着人们对新媒体使用的日渐频 念，使得信息不能够按照既定的规则 时，以手机为代表的移动媒体实现了人 “群”聚，聚集到专门为有共同兴趣爱好 ⒊网络冲突与网络暴力现象日 繁与广泛，新媒体在满足用户基本信 或者逻辑发展下去，而是以某一关键 与人之间即时沟通与联络，还使信息获 的人们所建的网上虚拟社区。与此同时， 息获取需求的同时，已日渐成长为一 词为中心，发出另外许多话题，从而造 取和信息表达在移动中合一，视觉信息 益突出 现实世界的各种社群也建立了基于网络 图3 新媒体舆论的蝴蝶效应 个集信息、观点、民意为一身的舆论平 成信息的指向性和针对性更强，传播 与听觉信息发送和接收合一，因而能够 以互联网为代表的新媒体，以其匿 空间的虚拟社群。这些社群通过虚拟空 台。近年来发生的一系列社会热点事 效果也更显著。手机信息的传播过程 有效连接社会舆论主体，并承担传播信 名性与快速传播性极易成为谣言的 “助 间和现实世界的互动来达到一定的目 件不断表明，新媒体对于舆论的影响 即从一点出发，以关键词为节点，从中 息的功能。 推器”和“放大器”。畅通的言论通道与 的。一名叫“信天谨游”的北京网民通过 力正在迅速增强。 不断转移到另外的焦点。在整个传播 其次，媒介融合将为舆论传播打造 开放型舆论环境给人们交流思想提供了 网络募捐在云南贫困山区建造了第一所 过程中，手机媒体传播点对点的精准 更多的发布平台。各种媒介越来越呈现 极大的便利，但同时，一些蔓延于网络的 小学校舍后，其行为受到网友的关注，通 性与及时性，决定了信息在每一个传 出多功能一体化的趋势，其终极目标是 “情绪型舆论”，有时产生的负面影响也 过 HI-PDA网站，他组建了一个筹款小 新 新媒体对舆论的 播节点，都可以被全面而准确地发送， 打破传播媒介的形态差异，而走向媒介 很大，从而加剧了群众的盲从与冲动，也 组，所筹集的款项先后在云南贫困山区 媒 深刻影响 并进行及时的交互与反馈，从而实现 形态的大融合。在未来，公众可以通过无 使网络冲突与网络暴力现象日益突出。 建造了六所小学。又如著名的 “绿色北 体 言论 舆 传播