上海汤臣一品新闻品牌推广策划整合集_天地行.pdf

汤臣一品新闻品牌推广策划整合集 TOMSOM - RIVIERA Media Communication and Brand Promotion Report 2009年3月，汤臣一品在报纸、网络上有几十万 条负 几十万 面新闻 汤臣一品已成为“超高房价”、“虚假交易” 的代名词 汤臣一品已陷入严重的公关危机 上海主流媒体上的汤臣一品： 汤臣一品6折出售？“中国第一豪宅”能撑多久 ？ 《东地产 》 探秘中国第一豪宅 汤臣一品:单位总价近2亿 依然死扛14万元/m2 《广州日报 》 “一品汤”转凉 新鸿基临江别墅刷新沪房价榜 《东方早报 》 台湾投资客：汤臣一品豪宅只值6.8万 《新闻晨报》 公关危机主要源于3 大问题 房价过高 A “到了考验人的智力的问题” A “虚假成交”事件，欺骗受众， 对抗 B 政府，破坏社会和谐 B 事态严重扩张，没有及时处理 C C 公众对“汤臣一品”极其反感 危机处理5S原则 SYSTEM SHOULDER SINCERITY STANDARD SPEED SYSTEM SHOULDER SINCERITY STANDARD SPEED 速度第一原则 系统运行原则 承担责任原则 真诚沟通原则 权威证实原则 由于汤臣一品在面对危机问题时间上的滞后，导致政府、媒体与公众的不良影 响延续至今并逾演逾烈，目前，要解决的现状需要阶段性的、系统的、针 对性的方式渐进推广。 同时，由于项目知名度已相当高，而项目的美誉度却严重缺失，要重新找回项 目在客户心目中的价值，这需要一个系统的、长期性、规模性的推广过程。 美地行的新闻整合策略 谁能制造新的故事，谁就拥有了媒体的话语权。 美地行通过制造话题来制造新闻事件,集合针对 性媒体进行整合报道。25家以上主流＋传统媒 体口碑＋网络传播整合传播效应。 美地行通过挖掘项目中潜藏的新闻点，制造全 整合传播效应 新的新闻信息，提炼媒体更倾向选择的话题， 口碑＋网络传播 掌握媒体的话语权，通过媒体公信力和美誉 25家以上主流＋传统媒体 度，执掌或影响着社会的舆论导向 。 美地行与上海所有主流媒体均建立了扎实的合 作关系，部分海外媒体也是我们忠实的伙伴。 6个基本解决思路 1 真诚沟通 2 寻找权威话语权帮忙 3 改善政府的不良印象，媒体才能积极有效地正面报道 4 社会和谐问题 5 缩小负面话题，正面转移话题 6 由于SPEED太慢，因此要系统的解决 具 体 策 略 话题转移 话题转移 •Text 隐性/软性 隐性/软性 公关活动 •Text 本地媒体整合 公关活动 本地媒体整合