产业组织论文之市场结构doc.docx

市场结构市场集中度 1.品牌集中度（1）国产手机大幅崛起不久前著名调研机构IHS Technology公布了国内市场智能手机的2015年第二季度市场份额，统计发现，国产手机品牌在中国市场的份额已达近八成，在排名前十的列表中，国外品牌只剩苹果和三星。其中小米、华为和VIVO手机已经成为新的国产三强，与苹果和三星等国际品牌分庭抗礼。近日另一家调研机构CANAYS的数据，同样显示了国产手机已经大逆袭，华为、小米和VIVO进入中国智能手机市场份额前五。2015年，苹果、三星在中国市场的发展较前些年日渐式微，往日的绝对霸主地位不再牢固，苹果货源积压，三星销量低迷，市场格局仍持续变化。同时，各国产 品牌纷纷发力，不但在国外市场试图挑战三星、苹果的国际市场地位，在国内也是一齐发力，通过自身品牌生态系统的完善、性能的改善和设计工艺水平的提高，以 及对中国手机消费者使用习惯和消费心理把握的优势，在竞争激烈的国内手机市场中逐步占据了一席之地。国内品牌也将迎来一次洗牌，华为等国内一线手机品牌有 望凭借自身的技术优势和雄厚的市场基础，扩大国内市场份额，稳固市场地位，在高端市场动摇苹果和三星的霸主地位。预计未来几年，在整体国内手机市场中国内 手机品牌将继续扩大份额，并在中高端挤压苹果、三星的市场空间。图 2015中国手机主要品牌出货量　（2）主要品牌竞争激烈??ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4，中国Android智能手机市场上，除三星、华为稳居冠亚军外，其他上榜品牌关注排名波动较大，酷派在Q1、Q2获得第三位，但在Q3被联想超越，Q4随着魅族的上升，酷派降至第五位。?表??2015年Q1-Q4中国Android智能手机市场品牌关注比例对比 排名Q1Q2Q3Q41三星三星三星三星2华为华为华为华为3酷派联想联想魅族4联想HTC酷派联想5HTC酷派HTC酷派6OPPOOPPOvivovivo7vivovivo魅族HTC8魅族魅族索尼移动OPPO9中兴中兴中兴中兴10金立金立金立金立①三星以微弱优势领跑市场ZDC统计数据显示，2015年度中国手机市场上，三星以17.93%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。华为紧随其后，关注比例为17.34%，仅落后0.59个百分点。苹果位居第三，关注比例接近15%。排在第四至第十的品牌关注度分布在2%-8%之间，差距较小。VIVO在第二阵营中关注比例优势较为明显。②华为爆发式增长　　而从全球来看，由于最大的中国市场的停滞，这也是六年以来智能手机行业增长最缓慢的一季。而据另一家调研机构Strategy Analytic的数据显示，在这样的情况下，华为在2015年在全球的销量和关注度都稳步上升。　　Strategy Analytic总监认为，华为在亚洲、欧洲和北美各地迅速扩张，对三星、小米、联想、LG、索尼和阿尔卡特等主要竞争对手造成压力。华为的爆发增长态势，在全球手机市场增速减缓、中国市场下滑的大背景下表现抢眼。根据华为消费者BG最新公布的数据，2015年上半年，华为智能手机全球出货量为4820万部，同比增长39%。消费者业务收入达到90.9亿美元，同比增长69%。图：2015年Q1到Q4中国Android智能手机市场主流品牌关注走势③小米高增长变缓2015年小米出现了有史以来的第一次环比负增长。我们看一下小米最近几个季度的出货量就知道了。 竞争对手发布新机的速度变快，而小米的步调并没有加快，让人觉得小米遇到困难发布不了新机了,其实相对以往，小米发布的频率也在加快，增加了大屏的小米Note系列和更低端的红米2A系列，可相对友商开发布会的频率还是低。竞争对手的崛起，华为、OPPO、VIVO甚至魅族都在快速崛起，而主要以国内市场为依托的小米在经过几年的高成长后逐步见顶。越来越多的竞争对手开始采用小米模式，甚至更激进。 2.手机销售市场渠道结构2015年，国内手机市场渠道结构发生巨大变化，最突出的就是电商渠道的崛起，占比升至30.3%，成为手机市场销售的最主要渠道。而传统渠道手机独立 店、手机连锁店、家电卖场、运营商营业厅增长乏力，较2014年的销售渠道销量占比有着较大的降低，但同样在线下扮演着重要作用，四者合计占比 56.9%。O2O模式的兴起将线上询价与线下体验相结合，提供给手机消费者更理想的消费体验方式，更帮助电子商务平台优势地位的进一步巩固。另外，渠道扁平化的进程一直在持续，从渠道市场份额来看，国代与省代的份额不断缩小，面临运营商渠道与电商渠道的双重夹击，天音、爱施德等国代商处境困 难，并且随着互联网时代的到来，厂商与消费者直接接触更加便利，小米等手机品牌的崛起，使得去中介化愈演愈烈，分销商的存在价值越来越小，国代商面临转型 之痛。拥抱运营商、发力电商、进军移动互联网、申请移动转售资质等成为国代商的选