产品市场调研分析doc.ppt

二 行业未来发展趋势 近10年来，我国家具行业经历了第一个高速发展期，主要是以量的扩张为主，初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整工业体系，生产的家具产品能基本满足经济发展和人民生活的需要以及国际市场的出口要求。 这几年，家具行业的产品的产品策略要逐步从以量的扩张为重点转变为以质的提高为重点。注重优化产业结构，降低消耗，加快利用高新技术改造传统家具产业，不断提高产品质量，建立自己风格设计，创立及发展自己的品牌策略，推动产业升级。 家具生产企业自身应细致划分全球家具生产网络内的各个环节，深入研究各个环节的价值来源、价值构成、价值分布，解析各个价值环节进入的障碍与管制因素，并对照自身已有优势，寻求家具产品升级的突破口 三 家具行业投资前景 目前，我国虽已逐步成长为世界重要的家具加工制造基地，但仍停留在全球家具生产价值链的底端，继续从事以劳动力成本为主体竞争力的非战略性环节，最终只能获取较低的价值增值。 今后我国家具生产企业应尽快参与到全球家具生产网络的整合方式中去，立足于科技含量高、自创品牌、设计的中高端市场，寻求家具产业网络内的不断升级，力求向网络中的战略性环节过渡，使我国家具生产厂商最终成长为全球家具营销网络中的领导厂商。 为此，家具企业应在品牌建设、营销渠道建立、新产品开发与设计等方面 中国国际家具展览会 加强知识的转移与吸收，进一步提升在战略性环节中的企业能力，同时加强家具本土人才的培养，提高设计研发能力，不断向增值环节转移。同时地方政府、行业协会、科研、中介机构也可以协助家具企业形成集群竞争力，提供内外信息、资源交流的平台，促进家具企业以产业集群方式找准网络销售定位，寻找合适的细分市场，促进中国家具业的升级。 Thank you to watch! 产品造型设计之家具 工业设计 0802----陈萍----06 1 2 3 4 家具设计功能概念分析 家具市场调研分析 家具消费者研究 家具环境分析 1 个人设计展示说明 ----家具市场调研 市场竞争环境分析 我国家具发展现况 近年来，受国内经济快速增长的影响和带动，中国家具产业迅速发展起来，内地企业不断崛起壮大，沿海地区企业积极创新发展，国外知名企业相继入驻，市场需求不断出现新变化，中国家具出现了机遇与挑战并存的局面。在迎接机遇的同时，企业也面临着前所未有的激烈竞争和挑战。如2008年我国家具受金融危机的笼罩，出口在那年数月逐减。但总得来说，在国际家具产业转移的大背景下,中国家具行业将进入第二个高速发展时期。现代技术进步促进家具生产日益规模化,成本及价格的剧烈变化将迅速打破原有竞争格局;自动流水生产线的引进必然加大固定资产投入,必然会降低人工成本和生产效率;规模化生产和规范化生产成为可能。在新的产业发展阶段中,家具行业的竞争必然升级。中国家具行业必然经历大规模大范围的行业整合,大量的中小企业将被淘汰,少数优秀企业将依靠品牌、质量、服务、规模等在行业中脱颖而出,中国家具行业正朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展。 从中国家具行业发展的内外环境出发，运用优势（S）、劣势（W）、机会（O）和威胁（T）分析方法，对我国家具行业所面临的国际国内环境进行整体分析。 1、优势（S） 由于实木家具是劳动密集型产业，而且在生产过程中有噪音、粉尘、漆雾和有害气体等污染，所以，近年来，该行业在意大利、德国、加拿大、美国、法国等传统生产和出口大国逐步衰退。 从上世纪80年代起，全球的家具生产逐步转移，转移大体分两条路径进行。 ?一为向靠近消费地、劳动力相对比较便宜的地区转移，例如波兰和墨西哥。波兰家具依靠靠近西欧的地理优势，出口量占生产总量的比例接近90%，且家具出口中的78%输入到欧盟国家。墨西哥依靠临近美国的地理优势，家具及配件出口量中的90%是销售给美国。 二为向中国、马来西亚、越南等发展中国家转移，特别是向中国转移。2003-2008年中国家具出口金额的复合增长率为30.16%，家具出口占全球市场份额由2005年的16.7%增加到2008年的19.5%。2005年，中国家具出口237.67亿美元，已成为全球家具出口最多的国家，高于第二大家具出口国意大利的129.97亿美 SWOT分析 元和第三大家具出口国德国的80.95亿美元。 欧美国家家具消费早就进入一个稳定期，家具消费增长仍将保持稳定。近年来，欧美国家的家具消费存在一个趋势，即家具的更新周期加快，这促进了家具消费的增长。 比如，由于家庭收入支配变化和生活方式的变化，欧洲家庭厨具的使用寿命从以前的20年减少至11年，美国家具的更新速度更快，平均4年就要更新一次，床