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北京服装学院课程讲义 院系部名称： 艺术设计学院 课程名称： 展示设计 教师姓名： 余蓉 教师职称： 讲师 适用专业： 环境艺术设计及相关专业 授课班级： 北京服装学院教务处 2010年 3月 目 录 展示设计概论 展示设计概念 展示设计分类 商业展示设计 商业展示设计概念 商业展示空间分类 商业展示设计理论 购物心理及购物行为 现代商业展示空间构成及设计要点 现代商业展示空间的空间形式与展示原理 空间形式设计原理 展示陈列设计原理 专卖店设计 同类商品专卖店 品牌商品专卖店 展示设计概论 展示设计概念 “展示”是通过以视觉为主体的信息传达方式，它同时又含有人体其他感官接受信息的多种方式，例如听觉、触觉、味觉、嗅觉等可利用的信息传递与接受方式。“展示设计”是人们按照一定的功能、目的而进行的展示空间、道具、展品、陈列、照明和视觉传达等创造性工作的统称，即通过对展示空间环境的创造，有计划、有目的、合乎逻辑地将展示内容展示给观众，力求对观众的心理、思想、行为产生影响的综合性创造活动。 展示设计分类 在商业活动涉繁的现代，展示活动主要有三种： 商业展示它是指在现代商业环境中，如商场、购物中心、商业街、专卖店等场所，以商业销售为目的，通过对商品的有效展示，以达到吸引顾客，刺激消费的展示活动。（周期性） 专题展示是指在现代文化、科技、农业等方面的政府组织、企业等部门通过对形象，产品的展示,以信息文化交流为目的进行的交流博览会，展览会等展示活动。它包括了如图文类交流展示、实物类交流展示等内容。（临时性强） 文化展示是指在大多数博物馆和展览馆常年举行诸如艺术、历史、自然、科学等等属于文化范畴的展览，它是一种以提倡文化交流和保存艺术珍品展览形式，并且展览的时间较长，甚及永久的。 商业展示设计 商业展示设计概念 “商业展示设计”是指在以商业销售为目的的商业空间里，为进商品销售，根据环境特点、企业形象、商品特征、顾客购物心理与行为特点等规律，通过各种艺术与现代化手段进行的对商品的陈列与展示的设计。 “购物”是现代商业社会人们日常生活中不可缺少的内容，消费者根据自己的　需求和意愿，在适应不同购物行为的各类商业建筑中浏览、审视和选购商品，达到购物的目的。商业展示设计在这样的活动中扮演方极为重要的角色。新颖别致的商业设计在商家和顾客之间起到良好的沟通作用,代表商业形象的元素通过艺术设计的手法委婉表现出来,亦能有效提高商业导购效应,还为顾客寻求所需之时还能享受到高品质环境及细致入微的服务. 现代的商业环境,发生了巨大的变化,过去由于商品的馈泛,人们购物是为的基本的生活需要,购物活动要以“商品”为中心,销售环境与方式封闲、保守并且简陋，而现代的商业环境已开成了一个开放的、舒适的、多元的、多层次、有计划、有意年的商品市场。人们在一种更为自由、多元、舒适的环境下进行购物。 现代商业展示空间分类 购物中心 购物中心多由一家或几家大中型商场或商城和各类商业空间及配套设施组成，一般集中在一幢或几幢大的建筑中，采用以室内为主复合建筑空间类型，具有多种功能要求，顾客可领略各个商业空间的个性艺术气氛，在其中享受群集，交往的乐趣，逛、购、娱、食均较为便利。 购物中心主体经营者一般不参与直接销售，而是通过招商来吸引各类商家云集于止，再利用有效的管理使其依据一定的秩序进行销售展示。在设计购物中心中考虑商品流通的特点，为了激发顾客潜在的购物效益，调动一切手段美化购物环境，创造形式与内容丰富多彩又各具特色的室内外环境，现代购物中心正朝着复合代、集约化、巨型代方向发展，形式高度综合性的大规模商业空间。 2．超级市场 超级市场又称为“super market”，其特点一个封闭式开架自选售货，另一个特点是集中式收款，收款台设在出入口。超级市场的经营方式，使商品分布合理，方便，顾客直接在货柜前挑选商品，购物随心所欲，提高效率，扩大商业机能。 目前我国超级市场的规模已经形成，从仓贮式大型、综合生活用品超市，到中小型连锁便利店已深入到才百姓的日常生活中，因为这种使捷的购物方式为人们起居购物提供极大方便，日前，以各种单类商品为主的超级市场，如电器超市，建材超市蔬菜超市等也逐渐在市场中出现，为超级市场这种商业空间增添了内容。 超级市场在销售环境设计上采用简捷的统一形式，功能分区科学合理，视觉感强，为了让人驻地停留，在场地行走路线上进行科学的规划，同时现代超级市场环境还为顾客增设了一些休闲，餐饮设施，为整体环境提供了轻松愉快的氛围。 专卖店 专卖店是市场经济条件下产生的特有的一种经营方式，它经营的商品有很强的针对性，各种品牌聚集种类多，规格齐全。专卖店有两种形式：一种是以商品类型组成的