金钻商场宣传推广.pptVIP

推广费用表 宣传效果分析 渠道决定通路 终端决定消费 目录 市场消费群分析定位 广告卖点的重新包装 宣传渠道的定位 宣传方式定位 宣传效果分析 推广费用表 活动组织 市场消费群分析定位 根据产品价格 消费群定位：投资经营户、高端消费者、投资客、商业经营者 消费群特点：资金充裕、有创业意向、理财经验丰富、谨慎、感于风险尝试 根据服务功能展示 服务周边可见消费群——周边6万人群 根据地理位置及宣传前景 高铁沿线商圈 建议： A、潜在客户的延升 B、服务功能拓宽——商务 C、跨越地理位置的限制，只宣传便捷 定位：商务、便捷 金钻商场毗邻高铁商务圈,就要充分发挥这点优势.高铁速度快,是未来商务人士出行、商品短期到货必经途径,向投资商灌输此信息,将商场定位在商务便捷上,是必然选择,而原先定位的周边6万固定消费群,未能将高铁的优势发挥出来. 广告卖点的再包装 A、打造上海商务领航者及延展中心 金钻商场旺铺位于昆山,是上海和苏州的中心点,但其租金及便捷程度相对于上海和苏州却要低很多,商人都明白狡兔三窟的道理,拥有便捷和低廉的商业运作点,何乐而不为呢? 宣传渠道的定位 金钻商场的目标消费者是投资生意人或经营户,通常具有一定的经济基础和投资实力,宣传渠道可以选择该类人群经常出入的高级娱乐场所或商业活动地点 高级酒店、KTV、酒吧、咖啡馆等娱乐消费场所 高尔夫球场、健身俱乐部等运动场所 汽车或楼盘的商业运作SP活动 媒介选择策略 M媒体: 金钻商铺的目标受众明确,建议使用M媒体加以其他辅助媒体开展宣传活动.M媒体是短期促销效果最好的媒体传播方式之一,点对点、面对面与客户进行情感交流可以最快速度达到情感诉求,形式新颖,特色明显,宣传效果显著. 宣传方式定位 将M媒体进行整体包装成具有金钻商场企业或文化定位的形象,将主要宣传信息发布在M媒体身上,投放到目标渠道里,利用活动的配合与其它媒体的辅助宣传,直接与客户互动交流,从而达到宣传目的. 活动组织(一) 开盘活动 目的说明:楼盘开盘最重要的是招揽人气,通过活动形式使受众来到楼盘现场,第一次切身体会和感受到本项目的卖点、优势、人气及投资的可行性,让受众理解到本项目的定位,包括商场定位、投资商人群级别定位等.所以本次开盘活动运用目标人群的生活层次概念来开展,更容易实现目标群体的整合. 活动策略:金钻商场的定位目标群体为有实力的投资客及经营户,这类人群生活层次概念明显,对于房产和汽车较为关注,建议本次开盘活动采用车展形式进行.即在金钻商场开盘当日组织一次新车发布或展览会,借此噱头吸引人气,使看车的人顺便看房,加上开盘现场的定房优惠等活动的配合等,完成开盘活动的人气提升. 活动要素: 主办方:苏州海弘地产 承办方:麦唐广告传播有限公司 开盘时间: 地点:金钻商场售楼处 媒体推广:M媒体 活动开展: 1、