消费语境中运动鞋的文化表征与价值诠释.pdfVIP

第27卷第11期 山东体育学院学报 V01．27No．1l of Instituteof Educationand November201l Journal Sports 2011年11月 Shandong Physical 消费语境中运动鞋的文化表征与价值诠释 characterandvalueofsneakersin context Cultural consumption 于文谦，杨韵 YU Yun Wen—qian，YANG 摘要：本研究在消费语境这一当今社会的基本存在环境中，对消费社会的符号式需求转向作 出相应的文化追溯与阐释。继而在这一社会发展环境的背景下，对置身其中的运动鞋领域进 行了更为深入的文化表征与价值内涵的阐释与辨析。并在此基础上，对当今我国的民族品牌 运动鞋的文化建设困境作出了相应的反思与构想，以在民族品牌的文化振兴之路中开辟出一 条全新的理念变革路径。 关键词：消费语境；运动鞋；文化表征；文化价值；民族品牌 中图分类号：G80—052文献标识码：A thesocialenvironmentof makesaculturaltraceand Abstract：In consumption，thepaper explana— tionofthetransitionof the ofsocial symbolrequirement．Furthermore，underbackgrounddevelop- cultureinthesneaker that offeranintro· makea ofthe area．On ment，we deepanalysis basis，we and thetroubleofnationalsneaker asto anew against brands，SOexplore way spectioncomposition fortheculturalrevitalizationofnationalsneakerbrands． of brands context；sneaker；characterculture；culturevalue；national Keywords：consumption l 文化的追溯：消费语境中运动鞋的符号转向 谓之日消费社会或许最为贴切。 1．1消费社会的符号追逐 消费社会之所谓消费，虽是缘起于物质商品的交 在当代社会物质生活日趋富足的大背景下，作为 换，但受之于现时代物质富足态势的驱使，物质层ffif的 社会运转核心的人的需求，也在其中悄然发生转变。 需求也在消费社会的扩张与发展中，逐渐被附着于物 物资的丰富与收入的普遍增多，使越来越多的人不再 质产品之上的精神价值所取代。这里所谓的精神价 为日常生活的衣食而困窘，转而在更为丰富的商品化 值，具体看来大多体现在商品的文化浸染、品牌的塑造 生活中有了更