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第9期总第215期 商业经济与管理 No9V01．215 BUSINESSECONOMICS 2009年9月 JOURNAL0F sep．2009 界面标准的形成机制与演进途径研究 毛丰付1·2 摘要：产业竞争动态化和复杂性是信息通讯技术产业的基本特点．也逐渐成为现代经济 活动的一个显著特点。动态性与复杂性相冲突问题的解决方法，是产品设计的模块化结构。在模 块化世界中界面标准居于支配地位。文章利用间接网络效应、单向网络和纵向结构在拓扑结构 上具有内在一致性的特点．运用合作博弈理论中夏普里值和产业链纵向控制的相关结论．分析了 在互补性模块构成的系统中界面标准是如何生成的，并对界面标准形成中的一些特点进行了分析。 关键词：界面标准；互补模块；纵向关系；合作博弈 中图分类号：F062 文献标识码：A 一、引 言 产业竞争动态化和复杂性是信息通讯技术产业的基本特点，也逐渐成为现代经济活动的一个显著特 点。在快速变化的产业发展中，许多企业的兴衰变换让入印象深刻，产业主导权的更迭也发人深思。为什么 当年在日本市场盛极一时的PC98系列很容易就土崩瓦解?为什么微软冒着甘愿被垄断法肢解的危险必将 导航者取而代之?英特尔和微软的构架(wintel)为何能长盛不衰?问题的答案在于，现代经济活动复杂的生 产系统结构和快速变化的时代特征之间．存在着内在的冲突。动态性与复杂性相冲突问题的解决方法，是 产品设计的模块化结构…。模块化的结构一方面能够适应快速变化的要求，另一方面又能够满足系统复杂 性对结构变化相对稳定的要求。①被模块化设计的系统(产品)功能由许多子系统协调工作来完成，这些子 系统内部结构相互独立，又遵循一定的规则彼此联系。这种系统模块化的结果，就是可以把模块的结构分 解成独立而又彼此联系的组件。因此，消费者面对的常常是一组互补产品组成的系统产品(Farrell和Katz， 2000)…。 当然，为了合成的系统功能正常，保证互补组件之间能够协调工作的协议(界面、平台标准)就至关重 要。@可以说，在模块化的世界里，谁控制了界面标准，谁就取得了产业的主导权。 界面标准是信息技术产业中的一个重要话题，较早就有对标准竞争的类型进行的总结，标准的重要性 对标准战进行了非技术性但是比较清晰的归纳㈣]。然而多数对标准竞争的分析是建立在非合作搏弈的基 收稿日期：2009一05—06 基金项目：国家社会科学基金项目(09BJIDD7)；浙江省省高校人文社科重点基地资助 作者简介：毛丰付，(1974一)男．辽宁瓦房店人，浙江工商大学经济学院副教授，经济学博士，浙江大学公共管理学院博士 后．主要从事产业标准竞争研究。 ①模块化设计原则始于IBM360系统，是为解决复杂的巨系统实现而提出的01。 第9期 毛丰付：界面标准的形成机制与演进途径研究 45 础上的，而现实当中的产业生态结构虽有竞争，却更多依赖合作互补和联盟。在互补性的系统结构的研究 中．有关界面标准生成机制的分析却比较少见。 本文尝试把网络的拓扑结构与产业组织理论中产业链纵向控制的一些研究方法和结论结合起来，从 联盟的角度解释在互补模块组成的产业结构中，界面标准是怎样产生并演化的。本文利用合作博弈方法分 析系统产品中不同模块问的联盟关系和利润分配。对界面标准的形成和产业主导权的获取进行分析，并以 PC98的兴衰为案例，分析界面标准在产业发展中的关键性作用，并据此得出结论和提出政策建议。 二、模块化、联盟与利润分配 考察系统中界面标准生成．首先要从模块间关系人手。在互补模块中有两种情况比较常见，一种是平 行式结构。几个互补产品厂商之间互相有垄断关系，必须彼此合作；另～种是主从式结构，即互补品中某一 种成为界面和事实标准．而系统中其它互补品为竞争性产品，这是一种标准的硬件／软件范式。 系统产品的各互补模块如果能够独立生产，就可以形成一种纵向的产业链。与一般的纵向关系有明显 差别的是．这种互补性会产生一