济南市成长型商业体育俱乐部的SWOT分析.pdfVIP

4.4.2 认识不足，理论研究滞后 23 4.4.3 经营手段各异，缺乏交流学习 24 4.4.4 济南市7 大健身工程建设对其造成一定的冲击 24 4.4.5 全球经济危机影响 24 5 ．济南市成长型健身俱乐部的战略选择 25 5.1 提高结构性障碍 26 5.1.1 填补定位空缺，开拓老年人市场 26 5.1.2 与学校、志愿服务及社会各界相结合，节省发展成本 27 5.1.3 建立成长型商业体育俱乐部发展网络，引入电子商务 27 5.1.4 加大宣传力度，注重消费意识培养 28 5.2 增加预期报复 29 5.2.1 显示防御决心 29 5.2.2 建立防御联盟 29 5.3 防御进攻诱因：调整收费标准,价格区别对待 30 5.3.1 价格是最敏感的竞争手段 30 5.3.2 调整收费标准,价格区别对待 30 6.结论及建议 30 6.1 结论 30 6.2 建议 31 附件一 济南市商业体育健身俱乐部基本情况调查表 36 附件二 济南市成长型商业体育俱乐部管理者调查问卷 38 附件三 调查问卷效度检验表 42 摘要 随着市场经济的快速发展，人们物质生活水平的提高、闲暇时间增多以及人 们消费意识的转变，“花钱买健康”已经成为人们追求的一种时尚消费方式；随着 十一届全国运动会的临近，全民健身活动已成为一道独特的风景。与此同时，不 同档次的商业体育俱乐部落户济南，许多“有钱、有闲”人纷纷进入商业体育俱 乐部，进行身体锻炼。因此，深入研究济南市商业体育俱乐部，尤其是成长型商 业体育俱乐部的现状、特征与存在的问题具有实际的意义。 在本研究中，主要采用逻辑分析、问卷调查、访谈法、文献资料等研究方法， 并以管理学中的SWOT 分析法为基础，对济南市成长型商业体育俱乐部发展的优势、 劣势、机会和威胁四方面进行分析，得出如下结论： 济南市成长型商业体育俱乐部发展的优势为：服务项目多样化；个性化服务 成为消费的热点；连锁化、多元化经营。济南市成长型商业体育俱乐部发展的劣 势为：人力资源匮乏；成长型商业体育俱乐部规模相对较小；促销形式单一；信 息化水平低；忽略了老年人市场的开发。济南市成长型商业体育俱乐部发展的机 会为：第十一届全国运动会使得济南市健身市场活跃；人们日益重视健身运动， 消费人群逐步增加；产业结构调整，带来机遇；国际化发展，使其更加规范。济 南市成长型商业体育俱乐部发展的威胁为：全球经济危机影响；各商业体育俱乐 部间竞争激烈，出现恶性竞争；对支撑其发展的理论认识不足且理论研究滞后； 经营手段各异，缺乏交流学习；济南市七大健身工程建设对其发展造成冲击。 通过对济南市成长型商业体育俱乐部的SWOT 分析，建议济南市成长型商业 体育俱乐部以防御战略为主，在保全的同时，来求得自身的发展。主要包括以下 几个方面： 第一，提高结构性障碍：填补定位空缺，开拓老年人市场；与学校、志愿服务及 社会各界相结合，节省发展成本；建立成长型商业体育俱乐部发展网络，引入电 子商务；加大宣传力度，注重消费意识培养。 第二，增加预期报复：显示防御决心；建立防御联盟。 第三，防御进攻诱因：调整收费标准，价格区别对待。 关键词：济南市 成长型 商业体育俱乐部 SWOT 分析 I Abstract It becomes a fashionably consumptive manner to buy health with money, along with the fast development of economy, improving of the standard of living, increase of leisure time, and the change of people’s consumptive consciousness. National th body-heal