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移动媒体时代文化认同及社群 　　摘 要 随着移动互联网的出现和互联网技术的发展，用户被赋予了内容主动选择权，可以在媒体平台上进行在线互动并成为信息传播主体，而随着媒介终端的移动化发展和智能手机的普及，用户的信息传播不再被空间与时间所局限。打破时空藩篱的用户能够在移动媒体终端同时建立熟人社群和陌生人社群，以此满足自己的社交需求，连接虚拟与现实的人际关系。同时，通过海量信息与兴趣组、社群内部成员的互动，用户能够获得相较于传统媒体更加分众化、更加精准的文化认同。此外，移动媒体的用户在网络经济时代成为消费的主体，其社群担任了用户以及消费者的角色，社群的文化和情感需求开始对生产商进行媒介生产的过程产生影响。但同时，移动媒体时代的媒体变革因其便捷性、开放性的特性，也引发了用户过度依赖于媒体、碎片化信息泛滥及信息过载等问题 关键词 移动媒体；社群；文化认同 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0196-02 1 移动媒体的特性与文化认同和社群建立方式的改变 1.1 熟人社群的网络化 智能手机的普及给予移动媒体终端更多发展空间，其便捷性、开放性压缩了时间和空间的距离，用户因而能够不受限制地与社交圈子进行互动。在移动媒体上，用户倾向于分享更加私密和随意的内容，在熟人社群中获得更多参与感。此外，移动媒体端相比传统的电脑端更加突出以图片、语音、视频为主的，多种媒介为载体的信息传递。在移动媒体时代，人们习惯于使用微信、脸书、推特等工具传递自己的即时信息，比如：心情、对事件的看法或观点，并通过点赞、评论互动等模式获得熟人社群间的文化认同。发推特、发朋友圈取代了传统的社群间通过语言文字传达的信息，构建了新的人?H交流模式，在移动媒体平台，信息面对的受众范围扩大为熟人社区的所有群体，并能让发声者获得更加即时的反馈 1.2 陌生人的社群建立 移动媒体超越了传统媒体单向传播的局限，媒体传播者不再承担绝对的信息权威角色，中心化的媒体平台赋予了用户平等发声的权利。此外，手机终端给予匿名社交一定的平台，从而也打破了陌生人社交的藩篱。趋近于零的社交成本和广博的信息资源给予了用户进行陌生社群建立的动力。网络平台“豆瓣”上，活跃着不同类型的文学和电影爱好者，通过建立不同的阅读小组，对同一类型书籍或电影进行讨论，用户会找到与自己的兴趣爱好相匹配的网络成员，通过建立社群并在社群间进行互动交流得到信息反馈 同时，不同层级的群体在同一空间进行了跨越式的聚合，信息的传播超越了地域、经济水平、文化和阶层的限制，扩大了信息交流的范围。信息在陌生社群间交流的过程，也是信息再生产，和再次整合传播的过程。而移动媒体的便捷性为信息传播的时效性提供了有力的支持，在突发事件现场，移动媒体甚至能够超越传统媒体，成为第一手的信息来源。譬如当美国明尼苏达州一个女子的男友被警察开枪射杀时，她直播了当场画面，成为了即时信息来源 移动媒体可以在同一载体上同时建立起垂直分众的不同社群，陌生人社群的建立和熟人生活圈的融合，在一定程度上增加了用户对移动社交的黏性，用户的传播对象因为社群的分众而产生区别，并可以根据不同的受众来确定自己的传播内容，获得不同的传播反馈，因而其社交需求在移动媒体端可以得到最大化的满足 2 网络经济时代下的社群意义 基于互联网的市场经济，消解了传统意义上由于时间、空间和爱好的相近由两人及两人以上成员组成的社群概念。实际上，在互联网经济的领域中，经济基础影响了社群的功能，社群不再是因为爱好而聚合、不涉及商业元素的自发性群体，互联网经济时代，社群成员在群体之外承担了“用户+消费者”的角色 网络经济是由规模性、标准化的工业经济转换为长尾经济的重要环节，随着社会化发展、分工细化以及媒体时代的到来，商业领域开始以媒体作为战场，把基于产品的规模化经济转换为了基于用户的体验。譬如善于运用媒体进行营销的小米手机，将手机作为媒体内容的缺口，以情怀来运营用户，增强用户在消费过程中的参与感，构建了契合品牌价值的一批忠实用户，并变现了其商业价值 移动媒体领域中的媒体内容，成为了吸引用户成为社群的基础。不同的用户因为优质媒体内容而聚合，沉淀成移动媒体范畴内的社群，并通过互动留言、转发评论等方式来进一步联结。而后，媒体内容的生产者会根据用户的偏好，生产出满足顾客需求的产品，并以此来变现流量。以微信公众号“企鹅吃喝指南”为例，该公众号以优质可信、涵盖范围广的食品测评，来吸引优质的食客用户，在此基础上进行电商变现，2016年，这个遵循新型经济规律的自媒体，获得了300万美元的A轮融资，真正将“社群”培养成为了忠实的用户 网络经济体以构建新兴社群、培养长期用户为目标。当传统企业在进行社群的媒体化转变以适应新型网络