移动社交化时代网红经济兴起原因初探.docVIP

移动社交化时代网红经济兴起原因初探 　　摘 要：互联网新技术及新平台的涌现，直播和短视频行业如打了鸡血一般，空前的火爆，由此也网生了不同网红类型，其潜在价值也相应不同。用户主权时代，网红只是摇旗呐喊的代言人，背后则是移动互联网技术环境的极大成熟，尤其是新媒体工具的井喷，vc的跟投，网民孤独的群舞心理爆发，商业变现渠道的逐渐成熟，这些都标志着新的时代的来临：人人都是自媒体的素人时代。对网红经济的崛起分别从技术、资本、用户、网红本身这四方面进行探究 关键词：网红经济；资本跟投；群舞心理；商业变现 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）01-0043-02 2016年papi酱的600万粉丝变现，获投资1200万，之后其新媒体第一贴片广告拍卖2200万，这一切是商业资本作秀也罢，实至名归也好，在一定程度上预示着网红经济时代的到来。社会学告诉我们，权力就是对信息的控制，网红走俏的真正意义在于素人崛起，素人通过新媒体完成自下而上的自我赋权，“以人为本”也不再是一句空话。网红经济是价值观货币化，网红=价值观，经济=货币化，价值观+货币化=网红经济，这也是网红经济的内在公式 一、移动互联网技术的成熟 “硬件即服务，软件即服务，平台即服务”，人与互联网连接的本质在于服务，特别是移动互联网技术的发展，以及硬件与软件平台化的崛起。移动互联网的特性契合人人即网红、人人自媒体、人人即明星的思想，体现网民自我赋权的时代精神。技术上的极大发展导致网红的诞生。当下盛产网红的平台有斗鱼、花椒、映客、虎牙、YY、熊猫TV等直播平台以及自媒体平台如罗辑思维、吴晓波频道、咪蒙、papi酱等 1.便捷性。移动互联网的基本载体是移动终端。这些移动终端不仅包括智能手机、平板电脑，还有智能眼镜、手表、服装、饰品等各类随身物品。它们最终发展为人体的一部分，正如麦克卢汉说：“媒介即人的延伸”。这一切奠定了网红诞生的硬件基础，网民可以自由地利用这些移动终端进行内容创造、自我价值观的输出，不断发行属于自身的社交货币。其次VR技术的兴起助力移动直播行业的发展。虽然不乏噱头的嫌疑，但仍不妨碍其成为下一代技术革命的硬件基础 2.即时性。人们可以利用生活中的碎片化时间来接受和处理信息，特别是4G技术的发展导致网络成本的大幅度下降，成熟的网络环境使得24小时always online的随时随地直播成为可能。而网红更是将此发挥到极致，化妆、吃饭、睡觉、喝酒、打游戏、写作业等都进行直播，甚至是无聊发呆的状态也发直播。例如小米与B站合作直播实验“小米MAX超耐久无聊待机直播”，共历时7天，在直播实验进行第六天，将“无聊”发挥到了极致，办起了“天下第一发呆大会”――直播发呆 3.定向性。基于LBS的位置定位服务，不仅能够确定移动终端所在的位置，打通线上与线下服务，甚至可以预测移动终端的走向。这使得网红从室内的演播室走出到户外直播成为可能，地铁、公交车、候车厅、餐厅等公共场所成为直播的“演播室”，同时LBS技术打通了单纯的线上互动模式，O2O闭环互动与线下商业模式成为可能。例如“陪我”是一款陌生人电话聊天APP，主播通过“钓鱼”让附近的粉丝线下给其送鲜花或礼物 二、风险资本的跟投 自2015年以来，国内直播行业进入快速发展阶段，巨额资本加持，从YY、斗鱼，到花椒、熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎遵从着一个共同的认知：宁可错投，不可错过 投资方大致分为四大类：投资机构、大体量企业、上市公司和明星投?Y人。据不完全统计，116家直播平台，90%的直播平台还处于A轮及A轮之前，30%左右处于天使轮，共有近50家投资机构，其中IDG布局较早，投资最多。特别是对PGC的投资，各大直播平台不吝斥巨资邀请明星或者知名主播入驻，拉拢人气 中国的商业投资，又称“风投”，不是风险投资，而是跟风投资，疯狂投资。它在一定程度上降低视频直播行业的门槛，吸引更多投资方加入，为网红经济的发展提供优良的商业环境，但要同时提防盲目跟风引起的恶性竞争或者泡沫 三、网民孤独的群舞心理爆发 物质得到满足后，网民一方面不想与外界接触，追寻真实的自己；另一方面又寻求别人的认同，找到属于自己的圈子，这种在网络上被放大的心理可被称之为“孤独的群舞”，即“孤独是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤独”。直播行业的火爆由供给与需求共同决定，互联网原住民对网红的“情有独钟”从用户心理可以窥见一二 首先，孤独和无聊是网络社会的第一生产力。马茨洛说，人有五层需求，生理需求和安全需求是最基本的，其被满足之后，人们就需要被关注、尊重。相应地人们的温饱问题解决之后，孤独和无聊就上升为第一生产力。直播间作为相对封闭的小圈子，在深夜孤