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论微博传播中道德冷漠及其解决路径 　　摘要：道德冷漠是指由于行为者道德情感的缺乏而在道德情境下的冷漠或逃避行为，是对道德或社会关系的一种漠视现象。微博传播是借助微博这一现代网络媒介获取与传播资讯的方式，微博传播中存在着道德冷漠现象，主要表现在微博虚假传播、微博语言暴力、微博侵权行为及微博导向错误四个方面。微博传播中道德主体模糊、行为者道德?任的缺失、道德标准多元、微博传播过程中的监管不到位是造成微博传播中道德冷漠的主要原因。合理规范微博伦理秩序、增强行为者的道德责任感、提升行为者的道德自律能力、注重微博价值取向的正确引导是解决微博传播过程中道德冷漠现象的主要路径 关键词：微博传播；道德冷漠；道德主体；解决路径 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1001-862X（2017）01-0151-005 一、道德冷漠与微博传播概念解析 道德是在一定社会经济基础上产生的，用来调整个人与他人以及社会之间相互关系的行为规范的总和。道德是处于同一社会或同一生活环境的人们在长期生活过程中逐渐积累形成的，它表现了一定历史时期、一定社会环境中的风俗、文化和主要价值观念。故就其本质而言，道德是一种社会关系。[1]道德体现社会的总体规范和社会的主要价值观念，所以道德本身就包含着对善恶的判断以及对善恶的态度。虽然不同时代不同阶层有着不同的道德观念，道德也随着实践的变化而变化的，但文明社会的道德总是引导人们趋善避恶，教导人们正确认识社会的规范和原则，妥善处理个人与他人以及个人与社会之间的关系，承担自己应该担负的责任和应尽的义务。道德是一种社会关系，它具有调节个人与他人以及与社会的关系的功能。[1]道德的调节功能，是其最重要的功能。人类社会正是因为有道德有规范，才促使人们在道德情境下能够勇敢地承担起自身的道德责任，所以，当面对善恶选择的问题时，人们往往能够做出符合社会道德或价值规范的选择，很多时候还会通过语言或行为来直接表达其善恶认知或判断 道德冷漠指的是由于行为者道德情感的缺乏而在道德情境下的冷漠或逃避行为，是对道德或社会关系的一种漠视现象。道德冷漠最主要的表征就是旁观者现象，鲍曼说：“所谓旁观者就是这样的一个人，当他人需要帮助时，他并没有积极地行动起来。”[2]所以，道德冷漠的人往往就是一个冷漠无情的看客。道德冷漠现象的出现并非因为行为者理性的缺失，而是因为害怕、软弱，害怕被误解、讹诈以至于承担不应该承担的责任，可以说道德冷漠是主体性精神缺失的表现。道德冷漠的人在道德上是怯懦的，他们更在意自己的利益与声誉，对耻辱表现出格外的畏惧心理，即使他们知道某事的善恶特性，并且有能力趋善避恶，他们也只会对人类生活的道德信念、道德义务、道德规范等采取无视的态度，在面对善恶选择问题的时候只以冷漠相向。道德冷漠是行为主体责任缺失的后果，道德冷漠的人不敢承担相应的道德责任，在面对那些对行为者来说是力所能及的事情的时候，道德冷漠的人也不会表现出主动行为的倾向，而往往是推诿或逃避。总之，道德冷漠是人们道德生活领域中存在的不良道德现象，是行为者道德认知与道德判断发生错误、道德责任严重缺失的结果 微博即微型博客，是一种新型的社交网络平台，它经由一种关注机制以达到传播、分享并获取信息的目的。微博源起于西方国家，经过近几年在国内得到普遍的运用与发展，迅速成为人们获取与传播信息的最为重要的渠道之一。人们在微博这个平台上，既是信息的吸收者、消费者，也是信息的发布者、传播者。微博传播是指借助微博这一现代网络媒介传播与获取资讯的方式。在传播方式上微博传播有别于传统的媒体传播，并对传统媒体造成了相当的威胁和挑战，也助推了传统媒体的变革与发展。微博传播具有速度快、效果好、密集度高、交互性强、个性化与碎片化等突出特点，所以当某一热点信息被公众传上微博，便会迅速地、全面的传播开来，速度之快、覆盖面之广泛足以让传统媒体咋舌。同时微博传播也有其自身特征上的不确定性，人人都是信息的发布者就导致信息的繁杂无章，由于传播次数多，造成公众不易区分信息的真假，传播过程中的语言暴力现象和侵权行为频发、公众容易被利用、个人信息被暴露，以及传播极端化倾向等问题也比较明显，这些弊端严重影响了网络的纯洁与安全。微博传播正在深刻地改变着现代媒体传播的方式，深刻改变着受众接收与传播信息的方式，为信息的高速传播提供了更加方便快捷的途径 总之，微博作为一种新的自媒体已经渗透到人们生产生活的各个方面，并深刻地影响着人们的生活、沟通与思维方式，在信息的传播与接受方面深刻地改变着现代媒介的传播方式，使整个社会在文化层面产生了重大的变革。同时微博的广泛运用，也带来了伦理道德等现实问题，不负责任的恶俗炒作、负面舆论的肆意蔓延、虚假新闻的快速传播等现象严重危害了网络文化的健康发展，对整个社会产生了