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工匠精神在视觉传达中融入
工匠精神在视觉传达中融入 〔摘 要〕“工匠精神”,即一丝不苟的工作态度,一心一意研究产品,提高产品质量和使用价值的精神。本文主要讨论的是工匠精神在视觉传达中的融入。在简要阐述了视觉传达含义的基础上,分析了工匠精神与视觉传达的关系,并强调了工匠精神融入的必要性,最后,重点提出了融入策略,目的在于进一步提高视觉传达效果
〔关键词〕 工匠精神 理念 视觉传达 融入
设计不应仅仅止步于关注产品功能的发挥,同时还应注重产品的情感体现。应在坚持以人为本理念的前提下,将工匠精神渗透到产品设计中,将其以视觉的形式体现,并传达给观赏者以及消费者,以此使设计更加饱满,使设计的灵魂得以体现
一、视觉传达
1、 视觉传达的概念。视觉传达指的是视觉以认知的形式阐述信息的过程[1]。一直以来,视觉传达在人类发展历程中都占据着重要地位。相对于语言或符号传达而言,视觉传达具有其独特的优势。以语言与符号传达为例,同样的语言以及符号,不同的人容易将其理解为不同含义,具有一定的主观性特点,但相对而言,将信息或某种精神理念渗透到图像之中,传达给观赏者,则能够为观赏者带来更加明确的印象。目前,视觉传达已经被应用到了广告、标识以及产品的设计过程中,并取得了较好的效果
2、 视觉传达应具备的特点。随着社会发展速度的加快,以及人们对艺术设计领域要求的不断提高,视觉传达会向着创新性、民族性、多元化、情感化以及环保性的方向发展[2]。创新性指的是,在市场经济对各领域影响逐渐深入的今天,各行各业所面临的竞争以及挑战都开始越来越大,视觉传达必须保证具有创新的特点,才能在行业中脱颖而出。民族性指的是,视觉传达要体现出民族的特点,在融入多元化精神与理念的同时,使“民族的”与“世界的”特点共同体现。另外,情感化指的是视觉传达必须坚持以人为本的理念,要充分考虑消费者或观赏者的需求,以提高设计水平,吸引更多的目光,将工匠精神及理念传达给更多的人。除此之外,在人类对环保重视程度日益提高的今天,视觉传达体现环保性特征也十分必要
二、 工匠精神与视觉传达
1、 工匠精神。工匠精神指的是工匠对自己的产品精雕细琢,精益求精的精神与理念[3]。在现代化社会,工匠精神体现的不仅仅是工匠专业以及敬业的良好品质,同时也体现了其对产品的热爱以及对消费者的重视。根据工匠精神的要求,工匠在产品设计过程中,需从细节入手,充分考虑消费者对产品的需求,不断发展产品设计细节中的瑕疵,不断将其消除,使产品能够达到更加完美的效果。工匠精神需渗透到各个领域当中,各类产品以及广告或影视节目的制作,都应充分体现精益求精的特点
2、 工匠精神与视觉传达的关系。工匠精神与视觉传达存在联系,从某种程度上讲,优秀的工匠精神,能够通过视觉传达的途径得以体现,以根植于观赏者的心中,引起人们的共鸣
中央电视台曾播出一则公益广告:一个小男孩在看见自己的妈妈为奶奶洗脚后,主动端来了水,想要为自己的妈妈洗脚。该公益广告深入人心,体现了中华民族“孝”的优秀传统文化与精神,同时也体现了优秀的工匠精神。从广告内容的角度看,该公益广告无赘述,无多余细节与画面,体现了工匠精神中精益求精的特点。其次,该广告切入点极其精准,以两代人的“孝”,代替了中华民族的“孝”,深入人心,体现了工匠精神以人为本的特点。最后,该公益广告迎合了现代社会频繁出现的“养老”问题,引导了社会的主流价值观,体现了工匠精神传达积极的价值观与理念的特点
上述公益广告从视觉传达的角度,将工匠精神充分的体现出来,以“孝”作为切入点,将广告细节浓缩,以简单的细节体现出了深刻的内涵,既体现了视觉传达民族性的特点,又体现出了工匠精神精益求精的理念,达到了直指人心的效果,使观众能够在观看公益广告时,深刻的认识到“孝”的重要性,对社会的发展以及人的行为起到了引导性的作用,使得工匠精神以及积极理念从视觉的途径得到了广泛的传达
三、工匠精神在视觉传达中的融入
1、 工匠精神在视觉传达中融入的意义。评价艺术是否具有感染力,很大程度上需要考虑作品中的情感因素。好的艺术作品,通常具有极强的生命力,能够充分吸引受众,简单、清晰地将相应理念融入到设计过程中,使受众能够在观赏作品的同时,深刻地体会到不同的情感。把工匠精神融入到视觉传达中,使其精神通过平凡的事物得以体现,不仅能够使艺术作品的可观赏性得到增强,同时还能够使工匠精神中的优秀理念得以扩散和传播,在潜移默化中影响受众,进而改变思想,引导行为,最终达到构建和谐社会、实现国家和民族长远发展的目标
2 、工匠精神在视觉传达中的融入。工匠精神在视觉传达中的融入,需从以下角度出发来实现:
(1)设计形式。设计形式包括形态设计、结构与造型设计、色彩设计等
首先,以形态设计为例,产品的形态设计包括点、线、面、
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