梅江康城2007网络营结构销建议书.docVIP

梅江康城2007网络营销建议书 一、前言 本案制定基础为充分了解2007年梅江康城网络推广思路与实效、充分了解甲方对项目与品牌的推广定位及运作思路并拥有资源，力求以水天一飞工作室专业的网络营销推广思路、丰富的媒体整合能力、完善的全案服务模式、资源的科学合理安排，切实可行、阶段侧重地为梅江康城提供2007年网络营销推广建议。 营销建议书分为三部分： 1．营销方案 2．网络广告方案与排期（附件1） 3．合作框架协议（附件2） 二、项目简析 1、项目节点与事件 时间 项目销售与推广节点 事件 项目节点 一期13万平米，主推高层与洋房；90平米两居为主，均价6000以上 2007年4月 项目形象公开亮相 项目预热 2007年5月 产品推广 主打“低密度”概念 2007年6月 多层项目销售、会员招募、售楼处开放 强力推广期 三、网络应用整合手法 1、硬广建议 ：项目每个阶段主推的产品与侧重主题和调性不同，因此应用不同的广告形式和广告词来针对与交叉体现，突出梅江康城项目各面亮点与专业，并在广大网民心目中加深印象； 2、论坛监督 ：论坛因发表言论的主观性、开放性和自由性，使其成为口碑宣传的绝佳渠道。然而又因其双面性也会造成负面影响的可能性，因此对论坛进行有机的引导管理和危机处理尤为重要。以达到满足众多网民利用论坛了解项目的途径要求；加强网络营销力度。本案在论坛上主要不以炒作