原创力文档武汉市碧水晴天品牌结构广告与营销
深圳同路广告公司
2002年2月;碧水晴天品牌广告与营销;广告策划的总体指导原则：;广告策划追求的目标：;广告策划追求的目标：;碧水晴天广告及营销的——
完整性：广告全方位整合行动
彻底性：坚持单一个性不动摇;房地产广告必须解决的问题：;一、房地产广告之 我是谁？ Who am I ?;一、 营销大环境：
1、行业趋势：
2001年是武汉的房展年，自8月中旬开始，每月都有大型房地产展销和博览会举行，盛况空前，这标志着武汉房地产业进入了一个高速发展的时期
随着外资和万科的入市，竞争平台迅速提高，市场竞争异常激烈
区域热点不断涌现，各种概念铺天盖地的出现
政府的城市基础建设，为房地产的发展推波助澜;2、金融环境：
国际环境较稳定，确保了国内经济持续稳定发展，为房地产创造了有利环境；
房地产利好政策不断完善，进一步刺激房地产市场；
武汉国民生产总值(GDP）和人口快速增长；;我是谁？ Who am I ?;我是谁？ Who am I ?;我是谁？ Who am I ?;我是谁？ Who am I ?;核心劣势（WEAKNESS）：
交通状况使区域价值无法体现;机 会（OPPORTUNITY）：
1、交通状况的大改观——周边五条道路的建成，汉江五桥和轻轨的建设
2、汉阳片区尚属开发初期，竞争并不激烈
威 胁（THREAT）：
1、新琴台路的停工
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