付费墙重建印刷媒体的权威性.pdfVIP

fi ISSNI007第14期 • • 印 常江 摘要本文对中外报纸设立付费墙(paywall )的现状与效果进行详尽的考察，对付费的基本模式加以分 析，尝试在媒介与社会变迁的框架内，对这一显著的媒介现象做出深入的考察。付费墙并非传统报业 针对互联网平台发展起来的新的经营模式，而毋宁说是对传统报纸产业经济，乃至整个印刷媒体所代 表的权威性、仪式感乃至精英主义思路的维护。付费墙的诞生和发展，折射出印刷媒体在新传播技术 的冲击下重建自身独特性的努力。 关键词付费墙;报业;华尔街日报;金融时报;纽约时报 中图分类号G21 文献标识码A 作者简介常江，中国人民大学新闻学院讲师，博士，北京100872 随着互联网传播技术的迅猛发展，作为传统媒体的报纸在时效性和信 息量等方面都面临着严峻的挑战。为了在与新闻信息类网站的竞争中保持 一定数量的读者群，最大限度争取在信息战中的生存空间，很多报纸都走 上了网络化的道路。网络化给报纸带来的直接影响是，吸引了数量更为庞大 的读者群，同时也促进了读者与报纸之间的互动，大大增强了报纸的影响力 和知名度。但几乎所有报纸都不得不面对的现实是，在过去10年左右的时间 里，因报纸上的绝大多数内容都可以在网络上免费阅读，众多印刷版报纸读 者流向互联网，这直接导致了印刷版报纸发行量的锐减以及相应的广告收入 的降低。尽管网络版也能为报纸带来广告收入，但相关研究显示，这一收入 大约只占传统印刷版广告收入的10%-20%。 据美国《编辑与出版人国际年鉴》提供的数据，从1999年到2009年，全 美报纸的工作日发行量下降了近1000万份，降幅在17%左右。而据美国报业 协会统计，报纸印刷版的广告收入在同一时期减少了大约一半。 2009年美国 报业网络版和印刷版的广告收入总和被视为有史以来最差的一年，但2010 年，这一纪录又创新底，比上一年下降了6.3% 。报纸的生存空间正被大大压 缩。为应对网络广告收入过低和印刷版报纸读者流失的现状，付费墙应 运而生。 付费墙( paywall )意指新闻提供商对在线内容实行付费阅读的准入 系统。由于报业经济的持续衰退及媒体广告的结构性变迁，许多报纸的广告 - 58 一 产经论坛 收入(含印刷版广告和网络版广告)已不足以支 是付费墙运用成功的主要媒体典范。仅2009年 持其新闻报道业务，使许多新闻提供商开始考虑 →年，其网络付费读者人数即猛增加50%。截至 对在线新闻设立付费墙，将不订阅报纸的免费 2011年年底，网络数字订户已达26.7万，另有190 读者挡在墙外。其主要目的并不是增加数字订 万登录会员。至于其官方网站FT.com的浏览量 阅用户，而是为了降低免费网络内容的吸引力， 也未出现大幅降低，反而在引人付费制度后上升 从而维护传统印刷版的业务模式。 了50% ，如今达到了每月 7000万页面浏览量。对 《金融时报》而言，收费制度和广告收入似乎结合 得相当完美，两条线路上