豪生酒店品牌推广策略案doc.doc

豪生酒店、大渝网深度整合方案之 酒店1周年庆推广计划 暨圣诞节活动宣传计划 重庆瑞隆广告 08-10 ■合作目的 大渝网作为重庆的第一门户网站，与银行、时尚、汽车、福彩、房地产等都有行业性的成功案例， 因此，本案目的是在酒店行业塑立成功标杆，增强大渝网在酒店行业的影响力。 ■合作优惠政策 为扩大活动的影响力，将本案打造成行业经典案例，大渝网特为本案开出三大优惠政策—— 3倍以上资源支持 此次活动，豪生支付同样的广告费，获得较平时资源高出3倍以上的广告资源，性价比超高。 整合大渝网的精英客户，扩大影响力 为扩大活动的影响力，提升豪生在本地市场的知晓度，大渝网将邀请各行业优质客户参与圣诞夜活动。 全部广告费以餐饮、娱乐、住宿等代金卡冲抵 为加大双方合作深度，此次活动的广告费用将全部以酒店各种代金卡冲抵，具体卡的种类、抵扣比例由双方商讨协定。 本案背景 豪生分析 历经一年多的经营管理，豪生酒店已经形成了自己的三大特色： 星级优质服务 作为一个五星级的酒店，其优质服务是其首当其冲的特色，细致、人性、温暖的服务为酒店赢得不少好口碑。 即将推出---源自加拿大的美食天堂 酒店与加拿大大使馆合作，联合打造的海鲜美食，以其纯正的美味赢得消费者的一致推崇。 900人无柱大厅 本土最大的无柱大厅，既可作举办大型会议、舞会、冷餐会等活动的最佳地点，也是酒店的一大特色。 推广目的分析 豪生虽然有着三大特点使依然有着不可避免的一大问题——知名度不足，为此我们所要达到的目的就是 创势：以圣诞为契机，打响豪生在本土的知名度，有效传播品牌，并得到有效回报。 创位：借势活动影响力，提升酒店在本土行业的地位，以及品牌影响力 创新：打破酒店圣诞庆祝活动模式，以系列性的推广宣传 创意：以酒店特性衍生寻找全新的炒作点，吸引更多的目标人群关注到豪生。 策略解读 年年圣诞，新意如何再现？ 酒店推陈出新同庆圣诞，如何突出重围？ 在分析多年来重庆各大酒店庆贺圣诞的活动之后，我们发现这些酒店多是开展弥撒洗礼、吟唱圣歌的传统活动，亦或者是化装舞会、单身派对，且网网仅着眼于圣诞当日的公关活动，而缺乏连贯性推广。 为此，我们在结合酒店目标人群与网络受众的特性，特策划—— 圣诞魔幻三部曲 魔幻空间/魔幻厨房/魔幻之夜 创意解析 魔幻空间 【亮点说明】 开设大渝网豪生专题，以全面介绍豪生酒店的硬件设备，软性服务，将豪生特色透明化； 以网络为推广主要手段，利用网络的独特属性，有效的进行全面推广豪生的品牌形象； 整个网络推广按酒店服务属性分作类别展示、宣传，使豪生品牌形象得到更全面、丰富的展示。 【推广时间】 2008年11月14日—2008年12月25日 【推广方式】 广告形式 广告内容 广告诉求 专题设置 全方位介绍、展示酒店客房以及服务 魔幻空间，豪生客房十大梦幻特点 豪生，梦幻与迷离的世界 城市休闲场，让心灵放一次假 Q吧、Q群 开辟话题、讨论豪生，为活动造势 重庆都市浪漫地推荐 城市休闲场，减压与放松最值得一去的地方 七嘴八舌，我们一起说重庆十大特色酒店 魔幻厨房 【亮点说明】 活动内容主题鲜明，能够让参与者充分感受到豪生三大特色之一，海鲜美食； 活动前期强势的媒体宣传，邀请加拿大著名大厨制作纯正的加拿大海鲜，必将吸引到大量的食客，使豪生的品牌形象有效传播； 活动结合网络宣传与网友互动两大特色，使活动效果得到充分保证。 活动清晰并有效传播了豪生的美食特点，使美食成为豪生于市场的代名词之一。 【活动时间】 2008年11月29日—2008年12月25日 【活动结构】 我是大厨： 在网络上开设活动专区，网友通过QQ号进入活动页面，即可通过在线简单操作烹制出虚拟的龙虾大餐，烹制过程有成功有失败，烹制成功的网友可有机会抽中豪生加拿大海鲜大餐的免费体验券（或代金卷），每周抽奖一次，每次抽1-3名“大厨”。 2、网络推广： 广告形式 广告内容 广告诉求 专题设置 全方位介绍、展示酒店餐厅特色及特色美食 美食体验季，豪生邀您品尝加州海鲜 深海美味，体验来自加拿大的异域美食 让世界名厨，解读加拿大海鲜美食 Q吧、Q群 开辟话题、讨论豪生美食，为活动造势 深海龙虾，加拿大原汁美食 网友推荐，重庆最美味的烛光晚餐 网友亲自体验，豪生美食果然名不虚传 圣诞魔幻夜 【亮点说明】 活动圣诞氛围营造浓烈，内容新颖丰富，对目标群体有较高吸引力。 首开先河的利用魔术作为晚宴主题，即符合酒店高雅的形象，又为酒店形象注入活力。 活动环节紧凑丰富，精彩层出不穷，具有很高的互动性、观赏性、参与性。 【活动时间】 2008年12月24日 【活动地点】 重庆豪生酒店无柱大厅 【场地布置】 风格设置：整个场地以红、白色为布置主色，灯光、雪人、小摆设、雪花……