网络分析推广案例1_培训课件.pptVIP

社区类网站推荐媒体：天涯 社区类媒体流量排名第一，具有更高的媒体公信力 可以进行CPS的合作方式，通过BBS、QA、粉丝团等全媒体优势资源组合针对品牌专区进行推广，有效带动销售业绩。 数据来源于： 社区网站推荐理由 第二阶段推广计划 AD 活动 月份 推广 硬广推广 搜索引擎 软性合作 2010年 品牌空间销售平台搭建 站间合作 时尚女性、社区 百度 重点推广：以天涯网络平台销售为主，其他媒体配合为辅 节奏 第二阶段推广计划 小结 试用中心、论坛互动活动、专题回顾、编辑软性配合 3 4 第三阶段：产品美誉度提升阶段 诉求（目标） 1、深度影响 2、促进销售 项目情况 1、推广时间持续较长，预算无法均匀覆盖 2、强调硬广与活动的互补 第三阶段推广计划 根据此前分析结果，Orbis第三阶段推广采取“软硬兼施”的营销方式 描述：推广期间集中购买资源进行投放 特点：大范围、高覆盖，广泛告知 媒体：门户、女性、社区、视频 效果：短时间内对阶段推广信息进行大面积告知，促进当阶段销售 描述：分阶段推出小活动、小游戏吸引网友关注及参与，提升销售/SE配合、口碑配合 特点：活动吸引网友参与 媒体：时尚、女性媒体 效果：持续性深入影响，并与硬广形成互补 第三阶段推广计划 月份 2010年 5 6 7 8 9 10 11 12 活动 推广 硬广推广 搜索引擎 WOMM 站间合作 门户、时尚女性、社区、