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出版改革视角下高校学报读者意识的再思考 ■徐红星 陈 燕 收稿日期：2013—10．08 修回日期：2013．12-18 江苏大学杂志社，江苏镇江梦溪园巷30号212003，E—mail：hxxIl】【@ujs．edu．cn 摘要 面对非时政类报刊逐步进入出版改革深水区的现实形势，长期主导高校学报的“作者生存论”将严重翎约期刊 的发展，必须及时转变为“读者生存论”。高校学报只有构建一定规模的读者市场，依靠读者支持，吸引读者眼球，在学报工 作的各个环节注重读者的阅读需求，才能适应市场经济下非时政类报刊生存的新格局，才会在改革后的新体制下有生存的 能力和发展的基础。为此，编辑工作．必须转变观念，俸瑰在工作过程中，痘注重在选更、编校、审稿、装帧设计、印制发行、期 刊社会活动等环节体现读者意识，提高服务读者的能力。 关键词 非时政类报刊 出版改革高校学报编辑读者意识 我国高校学报作为学术出版的重要组成部分， 展的基础。高校学报作为一种特殊的文化商品，最 在学术积累、文化传承方面是一支不可忽视的生力 终服务对象是读者，因此，增强读者服务意识对于 军。长期以来在计划经济体制下，行政化办刊的格 提高高校学报的吸引力至关重要¨。j。 局以及越来越功利化的评价体系引导下，高校学报 顺应期刊出版改革的新形势，这就需要高校学 的发行量减小、读者面变窄、逐渐演变为作者评职 报从多个角度，在多个环节转变读者意识，提高服 称、评奖、晋级等的利用工具，真正为读者所喜欢订 务读者的能力。期刊的读者意识，是指在一定的办 阅、阅读、学习参考的功能逐渐淡化。国家新闻出 刊宗旨指导下，通过期刊所体现出来的读者定位、 版广电总局党组书记、副局长蒋建国曾在新闻出版 适应读者、引导读者的总体理念和认识∞J。建议从 工作座谈会上强调，“当前的重点任务是继续推进 以下几方面对读者意识进行提升。 报刊出版单位体制改革。”蒋建国提出五点具体举 1 文稿选择中的读者意识 措，分类别地推进新闻出版改革发展。虽然在这几 类中，高校学报的改革进程会进一步拖后，但改革 首先，编辑在文稿选择时需要具备读者意识。 却成为了必然。 这种读者意识的培养需要长期的实践和积累，不可 这就意味着，无论如何，一旦实施改革，高校学 能一蹴而就。编辑在期刊定位、栏目策划、稿源组 报的特殊属性将决定其在以赢利为主要目标、经济 织等过程中，应高度重视读者群体的作用，充分调 效益排第一位的环境下是很难生存的。从学术期 研。只有对读者进行明确的定位，有真正适应读者 刊本身而言，以前大多是“作者生存论”，靠作者的 需求的“产品”，才会有好的销路，才会引导读者，才 版面费来生存，作者成了“衣食父母”。因此编辑部 会盈利、赢得市场。诚然，对现行体制下的高校学 只关注作者，作者需要发文章、只为作者发文章，很 报而言，我们的“利”，可定义为社会效益。但在面 少考虑发表的是否是读者需要的文章、读者需要什 临出版改革的现有前提下，“利”将具有两面性，既 么样的文章。其实，作者这个“衣食父母”并不可 要注重社会效益，也必须要注重于经济效益，注重 靠，大多数高校学报还是依靠高校这个主办单位在 于提高高校学报的生存能力。只有生存了，才会有 投入、在维持。尤其在现如今的出版改革形势下， 发展，才会有提升。如何应对这种转变，成为摆在 “作者生存论”将严重制约期刊的发展，必须转变为 办刊人员面前亟待解决的一个问题。此时，读者的 “读者生存论”。读者即市场，只有靠读者的支持， 需求是什么，读者的兴趣在哪里，读者的