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10黄顺答辩演示文稿
苹果的“饥饿营销”策略探讨 姓名：黄顺 班级：09市场营销1班 学号：20090603310014 指导老师：曾峰 副教授 课题研究背景、研究方法和意义 背景： 一.手机市场开始了由非智能到智能的质变 二.操作系统的更新换代 苹果操作系统（ios）的崛起 安卓操作系统（android os）的逆袭 传统操作系统的衰败—塞班（symbian os） 三.苹果手机销售量的不断提升 研究方法：资料收集和询问法 意义：了解苹果的营销策略以明确购买选择 结构： 一.苹果公司简介和饥饿营销定义 二.饥饿营销运营模式 三.饥饿营销运营效果 四.饥饿营销成功原因的分析 五.饥饿营销存在的缺陷及建议 六.结束语、参考文献、建议 苹果手机饥饿营销运营模式 一.可控泄露 可控泄露是指有计划有目的的泄露出产品相关信息以博取关注度，为后期营销作准备。 二.渠道控制 苹果的四个渠道：专卖店、授权经营店、与移动运营商合作、IT渠道 苹果饥饿营销运营效果 一.价格方面的提升 （卖方市场） 二.品牌形象的树立 三.产品附加值的提升 苹果饥饿营销成功的原因分析 一.市场竞争度 二.消费者成熟度 三.产品替代性 苹果饥饿营销存在的缺陷及建议 一.客户流失 二.自身品牌伤害 三.手机市场的衰退 四.建议 致谢 论文的完成是一个漫长的过程，期间曾峰副教授多次对我们全组和个人提出很多意见，指导了很多写作上的问题，再次感谢答辩指导老师的现场指导和曾峰副教授的不倦指导。 * *
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