同治末期的《申报》经营.pdfVIP

第 20卷 第 1期 浙江万里学院学报 V01．20 No．1 2007年 1月 JournalofZhejiangWanliUniversity January 2007 同治末期的 《申报》经营 汪广松 (浙江万里学院，宁波 315100) 摘 要 ： ‘申报》创刊于大清同治壬 申三月二十三日，终同治时期共出853号。这个时期的申报》在发行、广告、印刷等 经营项 目上采取多种手段，初具现代报业特征，报纸经营取得巨大成功，奠定了申报》七十七年发展的基础。 关 键 词：申报；同治；发行；广告；印刷 中图分类号：G215；K252 文献标识码：A 文章编号：1671—2250(2007)01—0056—04 收 稿 日 期 ：2006-05—17 作 者 简 介 ：汪广松 ，浙江万里学院文化与传播学院讲师。 《申报》创刊于大清 同治壬 申(同治十一年)三 《申报》在上海地区的发行采用三种方法： 月二十三 日(公元 1872年 4月 30日)。同治时期的 一 是雇人分送及上街代卖，重视报童销售 。创 《申报》历经同治大婚 (壬申)、亲政 (癸酉)、驾崩(甲 刊 日的 “本馆条例”中即说明开设伊始，雇人分送各 戌)三个时期 ，至同治甲戌十二月二十八 日春假歇 行号或沿街零卖 。壬 申三月二十五 日告 白云 ：“本馆 业 ，共出853号(第二年即为光绪 乙亥年)。 新报欲雇人代卖 。要觅 10余人。如有欲做此生意 本文以现代报业经营的三个项 目：发行、广告和印 者，可请至本行便知详细。即十六岁外童子亦可来。 刷为线索来考察同治时期的 《申报》经营。 以早为贵 ，勿误事 。” 二是直接送到订户家中。对于本地区内有愿买 一 、 发行 一 个月新报的订户 ，须先 向送报人注明入册 ，则可 现代报业基本上不以发行盈利为 目标，在竞争 由送报人直接送到家中。 中采用低价发行甚至低于成本价发行策略，在初期 三是寻找店铺定点销售。 《申报》第三号即登出 赠阅发行也是常用手段 。个 中原因，壬 申五月二十 告 白云：“本馆新报定价每张八文，因本馆未便零星 三 日 《申报》的 “本馆 自叙”就一针见血地指出： 拆卖 ，欲于上洋各大街寻代为卖报之店。每 日早晨 “ … … 窃思新闻纸一事，欲其行之广远，必先求法之 发售。各宝号如愿做此生理者，本馆趸卖只取钱六 简 ，价之廉 ，而后取者 以所费无多 ，定必争先快睹 文，余二文归各店 自取 。每 日四点钟至本馆结帐。如 也。”《申报》由于用土产毛太纸印刷 ，成本较低 ，在 有卖不完仍退回，本馆分文不取 。”登出告 白仅过四 发刊 日“本馆条例”中声称 ：“本新报议价于上海各 天，到这年四月初一 《申报》就登出了六家在沪代卖 店零卖每张取钱八文 ，各远处发卖每张十文。本馆 报纸的店铺。这之后发展迅速。 趸卖每张取钱六文。”其时上海地 区的第一张近代 在上海地区发行的同时，《申报》不遗余力地利 中文报纸 《上海新报》用上等精 白报纸印刷 ，成本 用信局建立全国发行网络②，重点是各通商 口岸，水 高，零售价每张三十文，自然竞争不过 《申报》。交锋 陆交通便利之处。就区域分布来说，则是沿海地带， 才一个月，到壬 申五月二十二 日，《上海新报》就被 并溯长江而至汉 口、宜昌，正是十九世纪后期西风