海外市场需求趋势分析及产品专家指导讲述.PDFVIP

资料由敦煌网提供 海外市场需求趋势分析及产品专家指导 （2007 年第一期） 主要内容 l 服装行业 l 珠宝行业 l 消费电子类行业 l 体育用品行业 l 家居行业 服装行业 服装行业市场需求趋势分析 依据纽约时尚周刊定位，2007 年的服装采购潮流，可以这样说，八十年代一些特定因素的回 归会影响部分服装购买者的最终行为。而这些特定因素会在时代的转盘中把一些我们遗忘了的 记忆带回到我们的身边。 通过 2006 年末举办的纽约时装周的概况来看，金属元素的回归成为了 2007 年服装预测的主 导。所有的服装类型从上衣、裙装到各种服饰配件都充斥了金 的元素在内。服装讲求细密的 面料，相比八十年代更加的流畅、贴身以及柔和。而色彩范围不仅仅覆盖了金属质地而且大胆 的使用各种宝石色来增加服装的质地感。因此，如果你不希望在你的衣橱中看到大量的金属元 素，那么你大可以用那些宝石特征的颜色去作为填补，见图一。 对于所有的设计师而言，服装的设计上的改变趋向几乎一致。膝盖以上或者迷你短裙和能够显 示体形的款 成为他们的首选，见图二。 资料由敦煌网提供 短小可爱的黑色女装依旧被各大流行设计师青睐。历经多年的主旋律色调，简约的设计让黑色 的短款女装依旧保持了服装常青树的美誉，见图三。 图一 图二 图三 礼服套装强调流动感和在空中的飘逸性。受此潮流影响，追求柔软质地以及黄油色系、蓝色、 绿色当然还有红色成为了服装构成的主要元素。印染工艺的回归让大家联想起 1970 年的服装 回想。高腰的贴身设计容纳于大多数设计师的设计理念当中，见图四。 裤子的设计相对以前的低腰特性有所改变，高腰的理念有所回归。而腰带成为了服饰中重要的 点缀。热裤以及带弹力的裤型则非常突出。无论你是否相信，长裤以及整裤正在成为主导，例 如AC HAMMER 品牌，低带以及带岔口成为主要的点缀设计，见图五。 服饰倾向于比较大气的、结实质感，这充斥在女装 ，漂亮的钱 以及腰带的设计中。帽子则 强调网状的纺织品点缀。而在腰带的材质上真皮的使用贯穿于宽边和窄边的大部分设计和使用 中，见图六。 图四 图五 图六 资料由敦煌网提供 服装行业敦煌网产品专家指导 据我们网站服装行业管理的经验而言，牛仔服以及 PROM DRESS 仍然有很大的需求空间。 这同样也是我们在 2007 年度主要推广的行业之一。原因在于，牛仔服一直是服装行业常青的 行业，而就对国外市场的分析而言，美国以及大部分欧洲市场首先存在对牛仔服市场的不同需 求。美国市场将向低弹的材料过渡，因此，以 DENIM 为主的材料以及质地逐渐退出美国市场 潮流。当然，我们不能否认，弹力的牛仔服仍然在美国占据一定的市场(60%左右)，而主要的 消费人群集中在 30 岁以上的消费群落。而新兴消费群是以低弹及宽腿的牛仔服为主宰的。相 对配套产品而言，以类似 NIKE AF1 以及 HODDY 为搭配套装的牛仔服逐渐占据美国25 岁左 右的消费人群，这主要是由美国说唱音乐以及现如今倡导的 FREE STYLE 复兴为条件的。而 就传统的欧洲市场而言，弹力的 DENIM 材料仍然是主导的市场。二次水洗的牛仔服仍然是欧 洲绝大多数的消费人群的目标产品。主要推广的问题在于是否能根据牛仔服的具体材料以及不 同款 准确的划分不同的欧美市场。这需要外贸卖家能够在细节化自己的产品的基础上，根据 具体单 产品进行严格而准确的分类，来迎合不同市场的需求。 就我们近期对 PROM DRESS 的市场拓展和分析来说，多样化的女士晚装仍然存在大量的市 场空间。原因在于，PROM DRESS 的市场需求方面，呈现多样的划分空间。第一类是针对 25 岁以下的短期消费类，这些消费人群的消费能力有限，而因为欧美国家的消费空间，美国 及欧洲普遍存在针对中学以及大学的种种FORMAL PARTY，此类消费往往讲求一次或两次的 短期购买。相对大品牌的服装来说，这类主要集中于消费能力比较低的人群。而高质