浅谈电子游戏运营模式及机制设计.doc

浅谈电子游戏运营模式及机制设计 　　摘要：该文从几个方面探讨电子游戏的运营模式以及机制设计，包括奖励机制、反馈机制、不确定因素设置、心理学以及他人协作等，对于如何成功设计电子游戏具有一定启迪意义 关键词：心理学；游戏；运营模式；机制设计；市场分析 中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）03-0220-02 电子游戏是想象力，科学技术与艺术的结合。电子游戏的运营模式与机制，是游戏设计成功与否的重要因素，需要利用心理学相关原理和许多的设计技巧 现在电子游戏产业，超速发展，远远领先于所有现代媒体，从1990年的大约100亿美元到2015年在全球范围内市值近1000亿美元，仅中国游戏市场2016年全年收入1655.7亿，用于购买仅存于电子游戏里的虚拟服务 那么，是什么运行机制与运营模式会产生这么巨大的价值呢？是什么使得人们对游戏的参与度如此之高？游戏设计思路的最重要的就是奖赏，通过玩游戏提供给人们的非常密集的心理奖励 电子游戏中的奖励可以是有形的，比如网游手游中大量的装备，升级，游戏货币等；但游戏中无形的奖励也是不少游戏成功的关键，比如游戏的艺术性，游戏的不确定性，包括概率统计学的运用对人的心理作用，游戏开放度等。Minecraft，GTA系列，魔兽世界等大型单机游戏，都是依靠其美学特质与宏大的游戏世界与游戏开放度而成功 1 奖励机制 电子游戏的一切乐趣全都来源于玩家所获得的奖励，而又因为电子游戏的虚拟性，使得?@种奖励可以无限提供给玩家。虚拟物品之所以珍贵，是因为它的有限性。如果将奖励无限无偿提供给玩家，就如同破解版游戏一样，那玩家将不会继续游戏。所以，电子游戏的奖赏机制是需要经过精妙而又复杂的设计的 1.1 进度条显示进程模式 每个人都有过盯着进度条直到它走完的经历。不光是游戏，所有网页，app的设计也都大量利用进度条这种显示进度模式。安装程序，网页加载，程序下载，升级经验都会使用进度条。进度条不断地以非常小的增量进步，玩家感觉随着它的攀升，自我也随之提升 1.2 长期目标与短期目标设置 如果我们把游戏简化为一个不断打开箱子收集宝石的行为，我们希望玩家可以一直不断的开箱子，但开箱子是枯燥的，我们就需要将这个长久的行为划分阶段，这也就是我们需要将长期目标化为短期目标实现的原因 开2000个箱子必定是无趣的，但如果每开15个箱子就获得奖励，那将会更有趣。所以我们需要给人们，很多很多不同的小任务。同时为了使玩家可以通过最适宜的模式获得奖励，我们还需要同时给予玩家不同类型的小目标。把事情分成这些，小的可以计量的分量，人们可以选择，然后同时进行，可以让他们持续参与，并与个人的获利行为挂钩，会极大的增加游戏玩家的获得感而非挫折感 1.3 奖励成就机制 承接上述设置的小目标，我们需要给予玩家奖励的反馈。这是必须的要素，游戏中将会很明确，每次玩家做一些事，都会得到功劳，都会因尽力而获得认可，游戏应淡化惩罚失败，奖励每一个小小的努力，通过小小的鼓励来刺激玩家 2 反馈机制 反馈机制是关键的一点，游戏会设置全服玩家排行榜，将顶级玩家的荣耀首先反馈给新玩家，让玩家将其视为即将获得的奖励，而不断朝奖励进行游戏；竞技类游戏会设置全球大赛，不光是为了比拼技术，更为了将最巅峰的竞技快感呈现在数以亿计的普通玩家，使他们意识到自己的游戏进程还有很大空间，以刺激玩家继续进行游戏，进行训练；网游手游等赢利性游戏，首充奖励展示永远是最夺目的，同样的原理，使玩家预先获得对奖励的获得感 3 不确定因素设置 不确定因素，这是个神经学原理的应用，一个已知的奖励会激发人们，但是真正能让他们前进下去的是未知的奖励，带着适当不确定性因素的奖励，也就是人们不知道是否能得到的奖励 3.1不确定概率的运用 比如25%的获奖概率，会使大脑兴奋。恰当的运用对未知概率的运用，引入控制，能够很大程度上改变人们的投入程度。如果仍然将游戏简化为开箱子收集宝石，十五个为一个任务，我们会通过测试先确定一个合适的宝石出现概率，比如25%，但当玩家收集到10到13个左右时，难免在心理层面上出现厌倦，这是如果我们准时调整了宝石出现概率，比如到75%，玩家将迅速获得任务奖励，并为自己所完成的成就而感到满足，通过引用这种非常有利的进化机制，极大的提高了玩家继续参与的程度与兴趣 3.2游戏开放度 当我们不能完全预见某事务时，我们会为之兴奋，我们就想追溯出更多的东西。对于这一个游戏要素，我们可能需要巨大的投入，其实际效果在很多大型PC单机游戏上都得到了应验。但minecraft是个例外。实现这一要素需要游戏开发者独具一格的创意，还要联系实际能力与实际需要，不是必需要素