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美国非营利艺术机构的债券筹资：l 以大都会艺术博物馆为例 马健 2015年初，美国大都会艺术博物馆宣布发行总额为2．5 非限定-性捐 亿美元的应税债券，用于在未来十年间为该馆的基础设施扩 建翻修工程提供资金。大都会艺术博物馆馆长托马斯·坎贝 尔(Thomas camphell)在接受《名利场》杂志采访时表示： “这一项目将成为纽约市在未来十年间最令人瞩目的文化建 设项目。”世界权威评级机构穆迪投资者服务公司对大都会 定性捐赠 艺术博物馆此次发行的债券给出了“信用质量最高，投资风 收入 险最低”的AAA最高评级，并且明确表示该债券的“前景非 常乐观”。虽然非营利艺术机构的债券筹资并不常见，但这 门票收入 不仅是西方发达国家艺术事业发展过程中十分重要的筹资手 图1美国大都会艺术博物馆20T4年度的资金来源状况 段，而且是目前国内备受关注的艺术金融的重要内容。 一、赤字难题 美国的非营利艺术机构很少主要依靠政府财政拨款来维 持运营。因此，对于非营利艺术机构而言，始终面临的财务 诸多非营利艺术机构中，大都会艺术博物馆的财务状况可以 难题就是：如何消化日益高涨的运营费用，尽量减少乃至消 说相当不错。但假如需要大兴土木，那经费就捉襟见肘了。 灭财务赤字，从而保证机构的正常运转。 作为美国最大博物馆和世界四大博物馆之一的大都会艺 二、资金来源 术博物馆是在l870年由一群美国社会的精英人物发起筹建 经过一百多年的运营，大都会艺术博物馆已经形成了十分 的。从筹建之初就确立了该馆的“民问立场”。1880年，纽成熟的筹资机制。以2014年为例，在艺术博物馆的2．625亿美 约市政府在纽约中心公园第五大道的一侧为大都会艺术博物 元的年度总收人中，非限定性捐赠收入约占33％，限定性捐 馆修建了永久性馆址。虽然到目前为止，纽约市政府仍然在 赠收入约占29％，门票收入约占14％，会费收入约占1l％，纽 为该馆提供电力、灯光、暖气等资源，以及部分安保费用和 约市的公用事业补贴约占6％，纽约市的安保和维护费补贴约 维护费用，但该馆的大部分运营资金还是要靠自己想办法解 占4％，其他收入和非常规收人约占3％(图1)。除了份额最 决。《大都会艺术博物馆2013—2014年度报告》显示，大都会 大的捐赠类收入，最值得一提的是门票收入和会费收入。 大都会艺术博物馆的门票制度比较特别，实施的是“建 议票价”制度。这种“建议但非强制的票价”特别注明是“为 了补贴特别展览费用，建议您支付建议的全额票价”。换句话 说，参观者既可以选择免费参观，也可以选择根据建议票价 或者自愿支付的票价购票参观。目前的建议票价标准如下： 成人票价为25美元，老年人(65岁及以上)票价为17美元， 学生票价为12美元，会员免费，12岁以下儿童(由成人陪 同)免费。大都会艺术博物馆2014年的门票总收入为3790万 美元，这些门票收入来自于620万名参观者