2010年1月传播与广告的上课笔记.docVIP

2010年1月传播与广告的上课笔记 P1 要研究广告这门学问，主要可以从两个角度去研究。。。。。达到什么目的。 P1 相应地提出了广告信息源。。。等五个问题。 广告导论 P1 美国著名心里学家斯柯特在1903年就对广告理论和广告定义进行了探讨。 P2 早期的“广告”一词源于。。。。所使用的一种手段。 P2 广告是为某一种商品或服务而作的有计划。。。。。或服务的范围。 P3 广告是一种宣传方式。。。。。。影响舆论。 P4-P5 广告乃是有企业、非营利性组织或广告宣传内容。。。。。有商业或非商业组织或个人推行。 P6 广告既是宣传商品、促进销售的手段。。。。。不可估量的社会效果。 P7 广告是把由广告主付出某种代价的信息。。。。行为的目的。 P7-P8 广告的主要特性：（1）强调了广告的本质特征是“付出某种代价的信息”（2）明确了广告是经过“艺术处理”的信息。（3）指出了传播媒介的重要作用。（4）概括了广告是为了。。。。的目的。 P8 广告是企业向消费者或用户介绍商品和服务内容的一种宣传方式。 P9 广告以向人们提供信息为主。其基本属性。。。。。鼓动性和灌输性。 P9 广告和宣传的共同点：（一）表现形式相同（2）动机和目的相同（3）受信力相同 P10 广告与宣传的特性：1、广告与宣传虽然同属于大众传播的组成部分。。。。并非以获酬为目的。2、广告与宣传都是经过人的大脑加工过的产品。。。。。也可以不经过艺术处理。3、从历史的。。。。经济的范畴。4、从传播手段看。。。。等各种手段。 P11 广告与新闻的相同之处：1、广告与新闻都是信息传播方式。。。。为社会服务2、广告和新闻都应用时代。。。迅速及时。3、广告与新闻都要求真实可靠，取信于民4、广告具有一定的新闻性。新闻也起了广告的作用。 P12 广告于新闻的明显区别：新闻事业具有鲜明的党性于阶级性。。。的桥梁。广告是广告客户为推销商品或提供劳务服务。。。。。绝对不能混淆。在新闻单位从事广告工作的人应当明确，广告不宜当作新闻发布。 P15 广告可分为：1、世界性广告2、全国性广告3、区域性广告4、当地性广告。 P16 产品广告又可分为三种：（1）倡导广告（2）竞争广告（3）提示广告 P17 企业广告分为两种：（1）企业声誉广告（2）销后服务广告 P19 广告传播方式主要有以下几类：1、听视广告2、印刷广告3、户外广告4、销售现场广告 P20 广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合。。。。。它包括广告发布者、广告文案、构图、广告媒介、广告接收者、广告效果。 P22 传播学以理论研究为重点，广告学则以业务研究为重点。 P24 广告学与美学的关系：美学是研究人对现实。。。。发展规律。广告是一门科学。。。也是一种艺术。广告艺术有语言文字。。。表演形象。 P26 广告实际上做的是三种事：传播一种信息、提供一种服务、宣传一种信念。 P28 传播学研究信息社会中所有信息的。。。“出售”信息。 广告学的三个任务：（一）（二）（三） 社会主义广告 P33 一、社会主义商品经济是广告存在的基本条件。 P42-P48义广告的原则：1、真实性原则：必须以事实为依据、讲求信誉、广告内容应该完整2、思想性原则：坚持社会主义方向、全心全意为消费者服务、服从党和国家的有关方针政策。3、群众性原则：（1）、（2）、（3）.4、科学性原则：（1）、（2）、（3）5、艺术性原则：（1）、（2）、（3）6、坚持民族风格的原则 P49艺术民族化的特点，首先表现在“醒目”上。其次是广告艺术的“艳”与“真”。第三，文字书写体现了典型的民族风格 P51-P57 广告的作用：一、二、三、四、五 广告计划 P61-P62 广告信息源邮政局不同的特征：第一：广告信息源存在于经济运动的过程之中。。。。物质运动过程之中。第二、广告信息源发送。。。是主动发送。第三、广告信息源发送 P62 广告信息源是产生和发送广告信息地方的总称。 P62-P63 获取广告信息的方式，一般有直接广告来源和间接。。。分为三类：第一类、第二类、第三类 P63 广告信息来源，可用下图表现： P64 销售量资料：1、销售情况2、渠道情况3、竞争情况 P65 市场状况资料：1、商品情况2、价格情况3、生产情况4、消费者情况 P68 广告信息的传递过程：广告主-广告信息-广告媒介-听、观众 P70 常见的广告目标有以下四个方面：（一）、（二）、（三）、（四） P72 广告的传播对象是指广告追求的是什么样的目标市场和什么样的目标消费者的问题。 P73 广告的主题就是要突出商品或企业。。。说明的问题。 P73-P74 选择广告主题时应注意：以产品的不同性质确定主题、以消费心理确定主题、以商标作为宣传主题、每个广告只突出一种买主利益 P75