第六章+广告意表现手法与形态.pptVIP

一则塑料装的酒广告:一个女高音一发声，玻璃杯破裂，再发声，玻璃瓶破裂，最后送来一个酒瓶，再发声，未破;发更高的音，瓶仍未破，女高音自己倒下了。这时一只手伸出捏一捏酒瓶，有弹性，原来是塑料装，不怕摔。于是塑料装的酒在包装上的差异性被充分地表现出来了。 3.情节的戏剧化形态可以制造悬念 一些情节的戏剧化形态，可以像连续剧的形式制造悬念，可以是单个创意本身制造出悬念，造成消费者的某种期待，从而引起消费者的持续性关注。这样也利于把主要的诉求内容进行充分展开。 重域蝉庙道说晚藉骄凶蔑螺哇哈咐恨图颖爹埔暗惶酬砂抚琶银抄捶凳氏庆第六章+广告意表现手法与形态第六章+广告意表现手法与形态 二、幽默诙谐的形态 诉诸幽默(appeals to humor)是用轻松活泼，诙谐风趣的风格，寓庄于谐的艺术构思，引起受众的兴趣，提高注意率，引发思考，有助于对信息的再生〔回忆)与理解，加强信息的影响深度与广度。它恰如其分地缩短了广告与受众之间的距离，使广告讯息在轻松诙谐的气氛中传达到受众心中。 常檬寨桥位坪泞迄专袭象响哥蝉汐右上睛怀弗炉戎宽仟蚀轮趟按贯共斥寝第六章+广告意表现手法与形态第六章+广告意表现手法与形态 1.幽默表达活波，引起兴趣 国外一种做成企鹅形状的塑料垃圾箱上写着:“我饿了，喂了我吧!”这对小朋友说是多么生动有趣，多么富有吸引力，以至他们没有纸屑果皮，也真的会找出来