1-3第三节国外平面广告的发展历程-10302编辑.pptVIP

维多利亚风格 威廉·莫里斯作为英国工艺美术运动的奠基人。是真正实现约翰拉斯金思想的一个重要设计先驱。 严格的来看，莫里斯并不是一个现代设计的奠基人: 因为他的探索的重点恰恰否定现代设计赖以依存的中心——工业化和机械化生产。他的目的是复兴旧时代风格，特别是以中世纪、哥特风格，他一方面否定机械化、工业化风格，另一方面否定装饰过度的维多利亚风格。他认为只有哥特式、中世纪的建筑，家具、用品，书籍、地毯等的设计才是“诚实”的设计。其他的设计风格如果不是丑陋的，也是矫揉造作的。而应该否定，推翻。只有复兴哥特风格和中世纪的行会精神才能挽救设计，保持民族的、民俗的、高品位的设计。对于他来说，无论是古典风格还是现代风格，都不足取，唯一可以依赖的就是中世纪的、哥特的、自然主义这三个来源。他强调实用性和美观性的结合，但是如何达到这个目的，对于他来说，依然是采用手工艺的方式，采用简单的哥特式和自然主义的装饰，因而，他的这个局限使他不可能成为真正现代设计的奠基人。 威廉.莫里斯的评价： “工艺美术”运动中的平面设计： 莫里斯：这场运动的奠基人物，它奠定了这场运动中平面设计的风格。 风格特征是大量的自然主义动机，特别是植物的枝条蔓叶，采用缠枝花的四方连续布局，色彩优雅朴实，与当时弥漫市场的繁琐的维多利亚风格中独树一帜，很受欢迎。 “工艺美术”运动的评价： “工艺美术”运动的缺点或者