可变数据印刷的增值空间与应用.pdfVIP

方　芳 可变数据印刷的增值空间 与应用 一、引　言 刷冠以不同的称呼，例如个性化 刷的致命弱点。然而，这种复制特 伴随着印刷行业数字化发展的 印刷、可变信息印刷和定制印刷 点对可变数据印刷而言不再是缺 大趋势，数字印刷的地位日益重 等。经济的发展、社会的进步， 点，反而成为支持印刷品内容个性 要，围绕“按需”两字的各种应用 加快了产品加工和服务个性化的步 化的优势。数字印刷支持按客户的 层出不穷。可变数据印刷符合数字 伐，印刷业正以自身特有的技术和 内容要求、时间要求和数量要求印 时代对快速变化的信息及时传播的 服务双重属性走上了个性化服务的 制内容不同的印刷品，在网络技术 要求，通过更长的价值链扩大印刷 快车道。 的支持下几乎不受时空条件的限 品的增值空间，且更能发挥印刷行 制，即使印一份也可以，原则上不 业的服务功能，正在成为数字印刷 二、可变数据印刷的 会因数量少而提高生产成本。由于 应用中最具优势、最有发展潜力的 工艺特点与价值链 软件技术的进步，针对特定的传播 一部分，被众多业内人士预测为印 数字印刷与打字机有着千丝万 对象设计不同内容和格式的页面不 刷行业的下一个金矿。 缕的联系，计算机应用早期的撞击 再是梦想，在数字印刷机连续运转 由于认识上的局限性，可变数 式打印机是由打字机改装而成，而 的周期内不断地改变页面内容，从 据印刷曾一度与短版印刷、按需印 撞击式打印机的出现则与美国人 第一印张到最后印张都可以形成不 Robert  oward对纸牌筹码个性化 刷和发行印刷并称为数字印刷的四 H 同的页面，例如文字、图形、图 大应用。技术的进步和时代的发展 的期望有关，这似乎在证明“可 像、条形码和表格等。 使人们比以往更清楚地认识到数字 变”和“个性”是数字印刷与生俱 一般来说，工艺链越长的产品 印刷的按需价值，因为只有数字印 来的能力。受生产成本和工艺特点 加工成本也越高，至少“时间就是 刷才能做到与需求曲线完全一致。 的限制，传统印刷每启动一次印刷 金钱”会影响人工费用和成本， 就可变数据印刷与需求曲线的吻合 周期只能印制内容完全相同的印刷 同时也将延长产品的交货时间。 程度而言，可变数据印刷属于按需 品，内容一旦确定后就不能变更， 数字印刷的主要优点之一，在于缩 印刷的范畴，或许更应该称为按需 否则将付出高昂的代价。数字印刷 短了印刷品加工的工艺链，因UP3I 服务。根据可变数据印刷的多种属 具有一次成像、一次印刷的特点， （Universal Printer，Pre- and  性和市场需求，人们对可变数据印 技术应用的早期曾经是推广数字印 Postprocessing Interface的缩略  本期专题 PRINTING FIELD 2010.10 语，意思为“全球印刷商、印前、 重视，但可变数据印刷产品的价值 数据挖掘技术在可变数据印刷 印后加工通用界面”，是众多与 体现恰恰需要针对性。如果以这种 领域的成功实现需要建立专门的规 CIP4组织有正式合作关系的标准组 要求衡量，还能说版式设计和数 则，形成与可变数据印刷基本特征 织之一。）接口标准的出现，已经 据库准备简单吗？与人们的认识相 匹配的应用系统。这种系统应该具 能做到印前、印刷和印后加工设备 反，应用软件的出现使可变数据印 备针对特定的，且数据量极大的信 整体性的有效集成，实现三种设备 刷编程变得简单多了，编程目标与 息完成分类、排序和运算的能力， 真正意义上的在线连接。也正因为 数据库的连接也不再复杂，但增 数据处理的结果产生特殊的信息构 如此，数字印刷工艺链短的优点得 值功能仍然存在，因为可变数据 成模式，数据挖掘结果的利用价值 到更淋漓尽致的发挥，