変化する価値観 少子高齢化による労働力減少など、さ.PDFVIP

レポート はじめに 　急速な都市化による環境負荷や、農村部との貧困格差、 少子高齢化による労働力減少など、さまざまな課題が顕在 変化 する価値観 ： 化しつつある。一方、こうした課題を解決するための事業 や取り組みも世界中で始まっている。例えば、低炭素社会 実現や生活の質 （ シェアの時代 Quality of Life）向上を目指すスマート シティ、貧困軽減への自立支援を行うソーシャルビジネス、 地域コミュニティ活性化など、その手法、主体、解決する 課題は多様でも、人々が、安全で幸せに暮らせるサステナ ブルな未来社会構築を志向する点では、どれも一致してい 上席主任研究員 る。しかし、このような社会を良くするための事業であっ ルレ 美華子 ても、現実には、低い採算性、ビジネスモデル構築の難し さ、市民関心度の低さなどが障壁となり、なかなかビジネ スの本流には至っていない。 価値観の変化 　ところが、この時流に少しずつ変化が見え始めている。 　例えば、内閣府の国民生活世論調査によると、人々は物 質面の豊かさよりも、心の豊かさや、ゆとりに重きを置い た生活をしたいとする回答が、1980年以降、年々増加し ている （＜図1＞参照）。 　（株）電通総研は、東日本大震災発生直後から人々の意 識変化を調査し、2013年に 「震災後一年半を経て定着し た10の意識、ライフスタイル」としてまとめた。それに よると、震災後に強まった意識、ライフスタイルとして、 次が挙げられている。 •　 日常生活の中の 「ささやかな幸せ」を大事にしたい （65.2％⇒77.2％） •　無駄を見直し、節約我慢できること、買わずに済むこ とを考えたい （67.6％⇒70.1％） •　非日常的な気持ちになれる時間 ・場所を作っておきた