浅析湖南卫视的品牌建设策略.docVIP

浅析湖南卫视的品牌建设策略 　　在国际新经济秩序的影响下,品牌经济已成为主流经济,品牌已经成为企业最有价值的无形资产。在品牌经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力、发展力和影响力。据报道，可口可乐的品牌价值2003年为700亿美元，被《商业周刊》评为年度全球最有价值品牌100强之首，该公司前任董事长罗伯特#8226;伍德鲁夫曾夸口说，“只要‘可口可乐’这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。”由此可见，品牌的影响力，就是一个企业无形的资产，是另一种“生产力”。为此，笔者以湖南卫视的品牌建设为例，来说明重视品牌建设的重要性。 　　一、中国最具活力的电视娱乐品牌――湖南卫视 　　电视媒体竞争已进入影响力竞争时代，影响力的竞争主要依赖品牌的力量。 　　1997年伊始，湖南电视台一套节目通过亚洲2号卫星传送。上星不久，湖南卫视率先在省级卫视实施“周末黄金战略”，推出了大型综艺栏目《快乐大本营》和情感栏目《玫瑰之约》，“快乐旋风”“玫瑰花香”一度成为湖南卫视的代言词。随后，《音乐不断歌友会》《谁是英雄》《越策越开心》《天下女人》等名牌栏目应运而生，它们与《快乐大本营》和《玫瑰之约》汇成合力，成功确立了湖南卫视强势电视品牌的地位。2004年，湖南卫视正式确定以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，开