微视频的内容位和盈利模式.pdfVIP

The andProfitmodel Content·targeted ofTheMicro．video ADissertationSubmittedforthe ofMaster De伊ee Candidate：Dai Jingli Gao Supervisor： Hongming ofMatllematicsScience College Nomal Shan曲ai UniVers时，Shan曲ai，China April，2013 摘要 随着科技的发展，移动设备现在在人们的生活中的地位越来越高，而微视 频也依靠着移动设备的蓬勃发展而快速流行起来。 正因为微视频是一种新兴的影视作品形式。制作人员目前有之前传统电影 界的专业制作团队，也有被称为“草根”的平民制作人，创作的形式也不一而 足，作品风格也不一样，现在的微视频作品正处在质量良莠不齐的状态。此 外，由于要针对多种播出平台以及众多手持终端，所以微视频需要统一的视频 格式来进行播放，以便微视频可以在众多的媒介间传播。而且目前的微视频广 告也正处于最初的发展阶段，题材形式都没有具体的限制，就成为了一些劣质 的微视频广告提供可乘之机。如何创立一套制作方、观众、经营者都能认可的 微视频行业标准，例如，以经济利益出发还是以社会效益出发，以品质为重还 是以产品推介为重，如何兼顾思想导向和广告效果等等，亦成为一道亟待解决 的难题。 微视频因为是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支 持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大 网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。除了视频的直观、生动、到达 率高的优势外，微视频以其短小精悍的形式、亲民煽情的剧情，吸引了网民分 享、转载，反复观看，成为商家推广提升品牌形象的重要平台。 就在视频行业刚刚兴起之时，UGC的微视频曾是行业主流，但因其商业模式 不明等原因逐渐被长视频替代。如今，受到购买影视剧版权费用水涨船高的影响， 大家重新将注意力转向微视频，在UGC的基础上加以规范和引导，使其内容质量 更高，主题更成体系，以更好地迎合受众的观看习惯，进而挖掘其商业价值。 从2005年微视频的发迹之作《一个馒头引发的血案》到今天，网络微视频 经历了从自娱自乐到商业化运作的蜕变。微视频是集市场、网络媒体与受众的 多方需求而诞生的时代产物，微视频的发展和繁荣，需要有充足的资金支持； 而商业化运营，产业化管理，将使微视频成为一种成型的媒介形态与传统媒介 并立，成为文化产业的新生力量。 微视频的广告效应正在不断吸引外部资本的加盟，然而微视频对于电影似 乎有更深层的含义。导演和编剧在国内电影行业中都属于稀缺资源，在影评人 张小北看来， “现在知名的一代导演大多从场记开始做起，导演是需要从实践 磨炼出来的，而现在所谓电影院校的教育体制已经很难生产出优秀的导演”， 然而处于另一端的电影审查和专业运作又挡住了优秀原创者走出来的路。 本文也正是要从以上说的几点详细的分析微视频的内容定位与其盈利的模 式。 关键字：盈利模式商业价值内容定位市场化 论文类型：C Abstract Withthe ofscienceaIld deVicesarenow deVelopment tecImology，mobile statusin micro—Videoalso onmobiledeVicesis growing people’sliVes，甜ld rely boomingrapi