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英汉广告中的用词歧义现象研究报告 　　摘要： 为了更好的吸引读者或听众的注意力，达到商业目的，许多广告中运用了歧义的手段，并且运用的恰到好处，吸引了广大群众，同时这些广告也具有很强的艺术性和幽默感，推动大众对语言的欣赏。恰当地使用歧义，不仅能使广告语言简练、丰富、诙谐，而且还能使广告引人注意，便于记忆。可见，广告语也是一门艺术。 　　Abstract: In order to better attract the attention of the readers or listeners so as to achieve business purposes, many advertisements use means of the ambiguity, and it is used just right, attracts broad masses. These advertisements also have strong artistry and sense of humor, can promote publics appreciation for the language. Properly using the ambiguity can not only make the advertisements succinct, rich and humorous, but also can make them catch the attention of people, and be easy to remember. As you see, the advertisement is also an art. 　　关键词： 英汉广告；歧义；形式；谐音；语义；语法；成语；价值；趣味；欣赏；宣传；消费者 　　Key words: English and Chinese advertisements；ambiguity；form；homophonic；semantic；grammar；idioms；value；interest；appreciate；propaganda；consumers 　　中图分类号：H0文献标识码：A文章编号：1006-4311（2010）35-0304-02 　　 　　0引言 　　广告是社会生活中不可缺少的一部分，除了传播产品消息，广告还是我们社会文化的一种主要交流工具。为了更好的吸引读者或听众的注意力，达到商业目的，许多广告中运用了歧义的手段，并且运用的恰到好处，吸引了广大群众，同时这些广告也具有很强的艺术性和幽默感，不失为语言、文化中的精华与典范。本文将阐述和研究有关英汉广告语中词汇歧义存在的形式及其语用价值。 　　1英汉广告语中歧义存在的形式 　　“歧义（ambiguity）”在英语中的释义是:“An ambiguous sentence is usually of doubtful meaning because it can be interpreted in more than one way or many other ways.”即：歧义是结构上遵循语法规则，语义上符合逻辑常理的语句，其深层却包含两种或两种以上的释义。[1]本文将从英汉语音、词汇、语法结构及语用等四个层面展示英汉歧义在广告语中的积极运用。 　　1.1 谐音歧义谐音歧义由用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音歧义，因为此类歧义具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 　　①More sun and air for your son and heir. 　　译文：给您的孩子更多阳光、更清新的空气。 　　在这则海滨浴场的宣传广告巧妙地运用了sun和son，air和heir这两对谐音词，听起来和谐悦耳，读起来朗朗上口，而且风趣、幽默，具有感召力。以此宣传其浴场环境优越，可以为消费者提供宜人的休闲度假场。 　　②Power belongs to the people！ 　　译文：电力属于人民，人民拥有权力 　　这是一则市民反对当地电力公司增加电费而举行的游行示威的横幅。Powder表示两层意思，“力量”和“电力”，这里歧义的运用使简短的标语意义丰富，耐人寻味。强烈表达了人民反对提高电费的要求。 　　此外，许多广告还在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。 　　③My Goodness！My Guinness！ 　　这是一则啤酒广告，整个广告语短小精