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西安羽毛球健身娱乐市场发展的经济学分析 　　摘要:笔者就西安地区的羽毛球健身娱乐市场的发展问题做全面的阐述。 　　Abstract: This author described comprehensively the development of badminton fitness and entertainment market in Xian area. 　　关键词:西安地区;羽毛球;市场发展;前景分析;经济学 　　Key words: Xi’an district;badminton;market development;prospects analysis;economic 　　中图分类号:F0 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)16-0018-01 　　 　　0引言 　　西安有着悠久的历史文化,在新中国成立以来,更是成为我国高等教育的重要人才培养基地。由于在地理位置和消费群体上处在一个占有绝对优势的位置,西安地区的第三产业的发展一直受到众多商家的关注。随着我国市场经济的进一步发展,人们生活水平的进一步提高,人们的健身意识和健康观念在不断的增强,城市市民对于体育消费的热情也慢慢的由过去的时尚走向平民化,而在城市体育消费的队伍当中,学生群体是绝对不可以被忽略的,尤其在西安这样的高校云集的城市,体育消费更是烙上了深深的学生的印记。另外,由于西安地区最近十年经济的快速发展和众多高科技产业园区的建设,城市当中的白领也越来越多,这些都为该地区的体育消费带来了大量的客户群。 　　1羽毛球市场快速发展的原因 　　羽毛球作为我国传统体育项目之一,一直以来并未受到众多人的追捧,在西安地区的快速发展也是最近五年时间。其快速发展原因主要来源于:①羽毛球项目对于运动健身的场地要求相对比较低,对于市场投资群体而言,相对来讲,投入的资金和对于场地器材的要求比较低,利于该项目的开展。②从项目的发展而言,羽毛球项目更利于人们的学习和掌握,相对于篮球、网球等等体育项目而言,羽毛球学习动作和掌握要领显得更加的轻松和容易,这为羽毛球的发展带来了巨大的优势。③对于项目参加者而言,很多体育项目对于服装、鞋帽都有很高的要求,一些附加的体育消费产品也在一定程度上影响了人们对于网球、皮划艇、登山等等项目的关注程度,羽毛球相对而言,无论从服装、球拍还是场地费用等方面,都属于廉价的体育消费。所以对于大众健身和目前的消费水平而言,羽毛球项目也在这些可选择的项目范围之内。 　　2羽毛球娱乐场所发展与持征 　　目前西安市具有大大小小的各种和羽毛球项目有关的健身娱乐场所近百家,我们通过走访和相关调查,发现,对于目前从事羽毛球健身娱乐的场所基本上都有以下几方面的特征:①羽毛球的健身娱乐活动基本上都是和其他健身娱乐活动联系在一起来开发和推向市场的,具体搭配的一些内容主要有桑拿、洗浴、KTV、餐饮、体育文化等等内容联系在一起的,这种组合说明,对于羽毛球项目的市场推广而言,还是能适应市场变化的发展要求,并且并非作为附加产品给予消费者的,简单的讲,羽毛球的市场经营拥有自己稳固的客户消费群。②羽毛球的健身娱乐市场的发展并非单独的依靠场地器材的消耗和使用,还有更多的比如服装、器械、宣传、健身产品等等方面的附带消费,另外,关于羽毛球练习的损伤康复治疗,羽毛球锻炼的效果评价、和羽毛球有关的健身知识讲座等等方方面面的知识和产品都在慢慢的随着市场的发展需求逐步完善和推向消费者。③羽毛球项目一般对于人员的限制要求比较低,任何两个人,不管是之前的朋友还是之后互相认识的,都可以因为羽毛球项目很快建立伙伴关系,所以从项目的组织来看,羽毛球相对于足球、篮球而言,要更容易。项目开展的容易和便捷性对于市场的运营而言其操作性会更强。西安本身所具有的跟进时代潮流的能力相对于其他地区愈发显得更具有优势。其主要原因就在于学生的追赶潮流的心态和行为会带动整个城市的这种发展,所以羽毛球项目在学生当中的喜好程度也决定了这个项目在西安地区的可持续发展前景,现有的体育教学当中都有羽毛球选项课,从已有的资料调查显示,学生对于羽毛球选项课的喜欢程度往往排在所有体育项目的前三位,这就为今后步入社会之后从事羽毛球健身娱乐活动提供了后备的群众基础。 　　3羽毛球娱乐市场发展存在的问题 　　我们说,任何一项市场经营活动的开展和发展,都必须以庞大的消费群体为目标,否则经营活动就会出现消亡和停滞,从目前西安市的现状来看,羽毛球健身娱乐市场的发展前景非常好,从消费群体到市场成熟程度都具有了一定的规模,但是目前对于西安羽毛球健身娱乐市场的发展来看,还存在一些问题,这些问题主要体现在:①健身娱乐场所的分部极度不均匀。从城市的建设和发展而言,西安城市的建设和发展都是方方正正,城市格局相对比较合理,但是由于东